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IP創(chuàng)新、青島出品、聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷……《鐵道英雄》遠(yuǎn)不止一個(gè)億

長(zhǎng)線營(yíng)銷讓“老英雄”打開(kāi)新局面青島電影產(chǎn)業(yè)年末“聚光”“聚力”

上映八天破億之后，《鐵道英雄》目前累計(jì)票房1.32億，預(yù)計(jì)檔期票房1.8億-2.2億，成為冬季檔最佳紅色題材電影；放到2021全年檔期來(lái)看，《鐵道英雄》在愛(ài)國(guó)主義電影里成績(jī)斐然，與《長(zhǎng)津湖》同處于第一序列。作為山東省首部票房過(guò)億的電影，《鐵道英雄》的意義遠(yuǎn)不止于票房層面；對(duì)于擁有眾多紅色革命主題IP的山東來(lái)說(shuō)，《鐵道英雄》在頭部影視公司引入、經(jīng)典IP創(chuàng)新、明星聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷等方面作出了積極探索，也讓青島在影視拍攝硬件、影視政策服務(wù)、影視資本扶持、影視作品推廣等領(lǐng)域的復(fù)合優(yōu)勢(shì)得到進(jìn)一步整合。從劇本、影像上來(lái)說(shuō)，《鐵道英雄》跟眾多成功電影一樣都有值得商榷之處，然而整體來(lái)看，這部作品確實(shí)為山東電影提氣，為青島電影產(chǎn)業(yè)聚光、聚力。

梳理紅色I(xiàn)P影視化標(biāo)桿

山東擁有紅嫂、地雷戰(zhàn)、楊子榮等經(jīng)典紅色文化符號(hào)，如何以新時(shí)代影視手法賦予這些紅色I(xiàn)P新的活力，也是影視工作者不斷嘗試的課題。由山東省委宣傳部、青島市委宣傳部聯(lián)合攝制的《鐵道英雄》對(duì)如何賦予紅色經(jīng)典全新視覺(jué)風(fēng)格、如何進(jìn)行類型片開(kāi)發(fā)進(jìn)行了示范。導(dǎo)演楊楓在接受采訪時(shí)表示，《鐵道英雄》是一部尊重史實(shí)的電影，根據(jù)八路軍115師魯南鐵道大隊(duì)的真實(shí)歷史為藍(lán)本改編而來(lái)，“我們正視我們的歷史，了解我們的歷史，認(rèn)真品味，才深知今天的幸福來(lái)之不易。鐵道大隊(duì)身上不畏生死的DNA，是一直存在于我們中國(guó)人身上的?！倍撈嫌澈髴{借凌厲的畫風(fēng)、震撼人心的劇情、嚴(yán)格還原歷史的服裝道具博得了影評(píng)界的好評(píng)，對(duì)于“鐵道大隊(duì)”后續(xù)的開(kāi)發(fā)打下了深厚的基礎(chǔ)。業(yè)內(nèi)人士分析，“魯南鐵道大隊(duì)”后來(lái)編入了35軍，大隊(duì)長(zhǎng)劉金山還做到了35軍105師參謀長(zhǎng)，35軍在解放戰(zhàn)爭(zhēng)中立下了渡江戰(zhàn)役、占領(lǐng)南京等赫赫戰(zhàn)功，對(duì)于《鐵道英雄》后續(xù)劇情來(lái)說(shuō)，它的戰(zhàn)史還有極大的改編空間。

透過(guò)《鐵道英雄》也能看到山東發(fā)展紅色影視IP的發(fā)展空間。鐵道大隊(duì)誕生于棗莊臨城，片方到當(dāng)?shù)乜疾鞎r(shí)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)有的鐵道遺存無(wú)法支撐一部電影的拍攝，導(dǎo)演楊楓租賃了中國(guó)鐵煤蒸汽機(jī)車博物館多個(gè)類型的火車進(jìn)行修復(fù)，復(fù)原了滿鐵株式會(huì)社的日軍專列，遠(yuǎn)赴漠河拍攝，還原了工業(yè)重鎮(zhèn)的年代氣氛。楊楓把《鐵道英雄》界定為第一部聚焦津浦鐵路、聚焦侵華日軍占領(lǐng)鐵路線的電影，“我們購(gòu)買了大量國(guó)外電影膠片，包括德國(guó)、英國(guó)關(guān)于津浦鐵路施工的16毫米膠片影像紀(jì)錄，還有日軍侵占連云港的影像?！睂?duì)于影視界來(lái)說(shuō)，“鐵道大隊(duì)”“鐵道游擊隊(duì)”是值得反復(fù)拍攝的題材，如何把這些IP的拍攝工作留在當(dāng)?shù)?，如何把紅色文化留在發(fā)生地，如何開(kāi)掘紅色文化的歷史周邊，這是影視產(chǎn)業(yè)需要關(guān)注的問(wèn)題。

積極招引，勇于創(chuàng)新

《鐵道英雄》成為山東影史首部破億電影，也是西海岸新區(qū)吸引影視企業(yè)的成果。該片由華誼兄弟電影（青島）有限公司、中國(guó)電影股份有限公司、和納（北京）影視文化傳媒有限公司等出品。影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心方面介紹，西海岸新區(qū)近年來(lái)推出了一系列有吸引力的政策，希望加大對(duì)出品型影視企業(yè)、出品型影視項(xiàng)目的引入力度，積極嘗試“新區(qū)立項(xiàng)”“新區(qū)出品”，加強(qiáng)全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)。產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心工作人員在北京跟華誼兄弟影業(yè)接觸時(shí)了解到《鐵道英雄》這一項(xiàng)目，立即意識(shí)到這部電影的“山東基因”，迅速接洽、引進(jìn)，“我們從《鐵道英雄》這個(gè)項(xiàng)目開(kāi)始，從單個(gè)項(xiàng)目入手與華誼兄弟影業(yè)展開(kāi)深入合作?！比A誼兄弟電影（青島）有限公司從落地開(kāi)始，影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心就持續(xù)跟進(jìn)，“我們?cè)谡呓庾x、注冊(cè)落地等領(lǐng)域做了一系列服務(wù)，在《鐵道英雄》整個(gè)拍攝、宣發(fā)過(guò)程里我們也持續(xù)跟進(jìn)，非常期待在大銀幕上有一個(gè)‘青島出品’的爆款。”

西海岸新區(qū)擁有影視產(chǎn)業(yè)的復(fù)合優(yōu)勢(shì)，在《鐵道英雄》這個(gè)項(xiàng)目上，新區(qū)不僅給予扶持，還綜合了影視明星資源，為新片上映宣傳造勢(shì)，起到了良好的聯(lián)動(dòng)宣傳效果。11月15日，剛剛結(jié)束北京首映禮的《鐵道英雄》全員團(tuán)隊(duì)來(lái)到青島，與華誼兄弟影業(yè)CEO王中磊回合，開(kāi)啟全國(guó)首站路演。在路演現(xiàn)場(chǎng)，正在西海岸拍攝《危機(jī)航線》的劉德華驚喜亮相，與《鐵道英雄》男主角張涵予、范偉再度聚首——之前三人曾經(jīng)在《天下無(wú)賊》里有過(guò)合作?，F(xiàn)場(chǎng)劉德華與《鐵道英雄》團(tuán)隊(duì)共同唱起了電影片尾主題曲《又彈起心愛(ài)的土琵琶》，氣氛熱烈，而劉德華與劇組互動(dòng)的照片、視頻迅速成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，吸引了影迷關(guān)注。如何讓藝人資源在電影項(xiàng)目上“聚力”？如何創(chuàng)新性發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)？《鐵道英雄》作為本土電影交出了一份富有新意的答卷。（青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾?米荊玉）

關(guān)鍵詞： 青島 鐵道