青島影院總票房蟬聯(lián)全省冠軍
頭部影城票房穩(wěn)定在千萬區(qū)間春節(jié)檔《水門橋》成最大變數(shù)
2021年，中國電影業(yè)交出了一份耀眼的成績單：全國票房472.58億元，城市院線觀影人次11.67億，中國電影蟬聯(lián)全球票房冠軍寶座。
青島電影產(chǎn)業(yè)也交出了2021年成績單：總體票房略勝濟南，繼續(xù)蟬聯(lián)全省城市票房冠軍。
青島頭部影城票房穩(wěn)定在千萬元區(qū)間，青島CGV影城萬象城店自2016以來連續(xù)六年保持“王者”地位，緊隨CGV之后，萬達院線、上影影城、大商影城等繼續(xù)占據(jù)第一梯隊。
2021年，青島影院人氣在逐漸恢復(fù)。王雷攝
在疫情、好萊塢大片缺席等多重因素影響下，青島保持了電影業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以德納影城松樂汀店為代表的新影城也亮眼登場。數(shù)據(jù)顯示，青島有票房數(shù)據(jù)的影院數(shù)量達到96家，年度總票房4.26億元，觀影人次達到了1162.1萬，從觀影人次、總票房等數(shù)據(jù)來看，已經(jīng)明顯擺脫了2020年的蕭條態(tài)勢。
回顧2021年，青島電影院線一方面保持了影院數(shù)量、銀幕數(shù)量的擴容，另一方面繼續(xù)著力于影迷觀影習(xí)慣的恢復(fù)、培養(yǎng)，影片路演、藝術(shù)影片放映、影迷文化培育等持續(xù)開展。應(yīng)該看到，青島頭部影城的票房近年來均出現(xiàn)下滑，只有一家影城進入了全國票房百強影院陣容（青島CGV影城萬象城店，票房2036.6萬元，全國排名59位）。雖然在年度票房上，青島仍然保持著對濟南的顯著優(yōu)勢（濟南2021全年票房3.7億元），然而單店成績方面已經(jīng)被濟南萬達影城高新店、世貿(mào)店兩家影城奪走了全省冠亞軍。即將到來的春節(jié)檔也是影城一年中最重要的檔期，對于中小規(guī)模影城來說，春節(jié)檔甚至能占到全年票房的40%，想熬過院線產(chǎn)業(yè)的低谷，影迷與影院應(yīng)該穿越寒冬、緊密擁抱。
一家影院的標(biāo)本剖析
透視青島影院現(xiàn)狀，連續(xù)六年蟬聯(lián)島城單店冠軍的CGV影城萬象城店堪稱典型例子。2016年，CGV影城萬象城店第一次以4270.5萬元的成績稱霸山東，后續(xù)的年度票房數(shù)據(jù)分別為4133.4萬元（2017年）、3417.7萬元（2018年）、3140.5萬元（2019年）、951.3萬元（2020年）、2036.6萬元（2021年）。票房專家分析，CGV影城萬象城店年度票房數(shù)據(jù)從4000萬滑至2000萬級，一定程度上說明了電影產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。
“從2016年青島57家影城到今年的近百家影城，稀釋作用很明顯。萬象城周邊集中了青島最有消費能力的影迷群體，CGV影城萬象城店影票均價達到了53.5元，說明這部分影迷的觀影消費習(xí)慣受門票因素影響較小。從數(shù)據(jù)上我們可以看到，萬象城周邊觀影人次從2016年的91.5萬下降到2021年的38.1萬，大大降低?！痹谇鄭u的影院經(jīng)理看來，2021年青島市民的觀影習(xí)慣和需求發(fā)生了大幅度改變，“以往很多觀眾每個月帶著家人觀影兩次，而疫情打斷了這個習(xí)慣，年輕人要么選擇刷短視頻，要么去玩劇本殺，選擇更多了，市場也產(chǎn)生了變化?！?/p>
電影院有很強的社交屬性，情侶約會原本固定流程就是吃飯、看電影，然而這個消費邏輯在后疫情時代被打破了，有觀眾表示，近兩年沒看電影，但沒覺得受多大影響。
影院消費頻次下降，這在全國范圍也得到了印證，博納老板于冬在去年年底接受采訪時坦言，2021年觀影人次不到12億，相較于2019年17.3億人次下滑的幅度很大，“2021年的平均觀影年齡為29歲，2019年的平均觀影年齡是21.7歲，說明年輕觀眾在流失?！边@也讓影院更加焦慮，期待有新措施、新爆款來刺激觀眾的觀影習(xí)慣。
《長津湖》一部電影去年產(chǎn)生了1.6億的觀影人次，充分證明了爆款大片對電影市場的提振作用。有影院經(jīng)理表示，青島觀眾比較鐘愛好萊塢商業(yè)大片，此類大片對影院的引流作用比較明顯。然而以往占據(jù)十億票房檔的好萊塢電影在2021年表現(xiàn)乏力，進入全國票房榜前十名的只有兩部：《速度與激情9》13.92億元、《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》12.33億元。多部重量級好萊塢大片表現(xiàn)大跌眼鏡，丹尼爾·克雷格主演的最后一部007電影《007：無暇赴死》票房只有4.15億元，堪稱年度最大意外，反倒是科幻喜劇《失控玩家》拿下了6.13億票房，年輕一代游戲迷在這部電影里找到了共鳴，如何把電競感、游戲感帶入到銀幕，這是爆款電影需要探索的新思路。隨著《黑客帝國：矩陣重啟》《魔法滿屋》等好萊塢電影上映，加上即將引進的《毒液2》《蜘蛛俠：英雄無歸》，島城影院有望迎來喜好商業(yè)大制作電影的影迷回歸。
爆款大片對電影市場有很強的提振作用。
春節(jié)檔，頭號檔期的飽和思考
檔期的重要性在2021年更加凸顯?！堕L津湖》在國慶檔創(chuàng)下了票房新紀(jì)錄，而元旦檔期更是再明顯不過的案例，元旦假期第一天全國票房4.29億元，假期后第一個工作日，票房斷崖式降至7754.4萬元。影院經(jīng)理坦言，去年電影門票均價提高到40.28元，也有檔期影響的原因，“門票提價，是因為影院不好過。電影始終不是剛需產(chǎn)品，只是選擇性的消費。節(jié)假日觀影人群更加集中，影院能提價就提價，趁著黃金檔期多一些收益。大家都很實際，畢竟檔期因素影響太大了?！?/p>
即將到來的春節(jié)檔，也是影院最為期盼的滿負荷黃金檔。之前有傳言，《長津湖之水門橋》有可能春節(jié)檔上映，出人意料的是，影院經(jīng)理并不期望《水門橋》趕在春節(jié)上映。“無論《水門橋》上不上，春節(jié)期間影院本來就是飽和狀態(tài)，沒有《水門橋》，檔期總票房也不會差。當(dāng)春節(jié)檔熱度過去之后，《水門橋》再以影片巨大的影響力帶動市場，那才叫救市。大片在春節(jié)檔上映只能說是占據(jù)了市場空間，對票房沒有絕對提升意義。這部電影票房預(yù)計數(shù)十億，憑借其自身的實力，正月十五檔期上映也能達到這個票房體量，但是那時候上映才能發(fā)揮它對市場的作用?！痹谟霸嚎磥?，今年春節(jié)檔電影目前看來已經(jīng)足夠精彩，類型也頗為豐富，“張藝謀的《狙擊手》本身就是戰(zhàn)爭題材，陣容強大，《四海》的預(yù)告片也很精彩，影院都很期待，文牧野的《奇跡》有非常優(yōu)秀的劇本，又有易烊千璽主演，也是票房的保證?！?/p>
被中斷的觀影習(xí)慣如何繼續(xù)，對于影院來說是巨大的考驗。島城影院在2021年承接了來自票房、檔期和片方的壓力，也對未來充滿信心。目前看來，引進好萊塢電影、印度電影可謂“治標(biāo)”，能在短時間內(nèi)迅速提升影院票房。另一方面，國產(chǎn)片的工業(yè)化進程正在加快，已經(jīng)拍攝完成《封神》系列、正在拍攝的《流浪地球2》、已經(jīng)定檔的《獨行月球》都被影迷、影院寄予厚望。以郭帆、陳思誠、宋陽為代表的中堅導(dǎo)演正在科幻領(lǐng)域不斷發(fā)力，國產(chǎn)大片尚未形成獨立的視覺美學(xué)、宇宙設(shè)定，科幻導(dǎo)演還有極大的發(fā)揮空間。作為最靠近國產(chǎn)電影工業(yè)化“頭號廠房”的青島電影，將在第一時間感受到新電影浪潮的托舉偉力。（青島日報/觀海新聞首席記者 米荊玉）
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