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青島影院總票房蟬聯(lián)全省冠軍

頭部影城票房穩(wěn)定在千萬(wàn)區(qū)間春節(jié)檔《水門橋》成最大變數(shù)

2021年，中國(guó)電影業(yè)交出了一份耀眼的成績(jī)單：全國(guó)票房472.58億元，城市院線觀影人次11.67億，中國(guó)電影蟬聯(lián)全球票房冠軍寶座。

青島電影產(chǎn)業(yè)也交出了2021年成績(jī)單：總體票房略勝濟(jì)南，繼續(xù)蟬聯(lián)全省城市票房冠軍。

青島頭部影城票房穩(wěn)定在千萬(wàn)元區(qū)間，青島CGV影城萬(wàn)象城店自2016以來(lái)連續(xù)六年保持“王者”地位，緊隨CGV之后，萬(wàn)達(dá)院線、上影影城、大商影城等繼續(xù)占據(jù)第一梯隊(duì)。

2021年，青島影院人氣在逐漸恢復(fù)。王雷攝

在疫情、好萊塢大片缺席等多重因素影響下，青島保持了電影業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以德納影城松樂(lè)汀店為代表的新影城也亮眼登場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，青島有票房數(shù)據(jù)的影院數(shù)量達(dá)到96家，年度總票房4.26億元，觀影人次達(dá)到了1162.1萬(wàn)，從觀影人次、總票房等數(shù)據(jù)來(lái)看，已經(jīng)明顯擺脫了2020年的蕭條態(tài)勢(shì)。

回顧2021年，青島電影院線一方面保持了影院數(shù)量、銀幕數(shù)量的擴(kuò)容，另一方面繼續(xù)著力于影迷觀影習(xí)慣的恢復(fù)、培養(yǎng)，影片路演、藝術(shù)影片放映、影迷文化培育等持續(xù)開展。應(yīng)該看到，青島頭部影城的票房近年來(lái)均出現(xiàn)下滑，只有一家影城進(jìn)入了全國(guó)票房百?gòu)?qiáng)影院陣容（青島CGV影城萬(wàn)象城店，票房2036.6萬(wàn)元，全國(guó)排名59位）。雖然在年度票房上，青島仍然保持著對(duì)濟(jì)南的顯著優(yōu)勢(shì)（濟(jì)南2021全年票房3.7億元），然而單店成績(jī)方面已經(jīng)被濟(jì)南萬(wàn)達(dá)影城高新店、世貿(mào)店兩家影城奪走了全省冠亞軍。即將到來(lái)的春節(jié)檔也是影城一年中最重要的檔期，對(duì)于中小規(guī)模影城來(lái)說(shuō)，春節(jié)檔甚至能占到全年票房的40%，想熬過(guò)院線產(chǎn)業(yè)的低谷，影迷與影院應(yīng)該穿越寒冬、緊密擁抱。

一家影院的標(biāo)本剖析

透視青島影院現(xiàn)狀，連續(xù)六年蟬聯(lián)島城單店冠軍的CGV影城萬(wàn)象城店堪稱典型例子。2016年，CGV影城萬(wàn)象城店第一次以4270.5萬(wàn)元的成績(jī)稱霸山東，后續(xù)的年度票房數(shù)據(jù)分別為4133.4萬(wàn)元（2017年）、3417.7萬(wàn)元（2018年）、3140.5萬(wàn)元（2019年）、951.3萬(wàn)元（2020年）、2036.6萬(wàn)元（2021年）。票房專家分析，CGV影城萬(wàn)象城店年度票房數(shù)據(jù)從4000萬(wàn)滑至2000萬(wàn)級(jí)，一定程度上說(shuō)明了電影產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。

“從2016年青島57家影城到今年的近百家影城，稀釋作用很明顯。萬(wàn)象城周邊集中了青島最有消費(fèi)能力的影迷群體，CGV影城萬(wàn)象城店影票均價(jià)達(dá)到了53.5元，說(shuō)明這部分影迷的觀影消費(fèi)習(xí)慣受門票因素影響較小。從數(shù)據(jù)上我們可以看到，萬(wàn)象城周邊觀影人次從2016年的91.5萬(wàn)下降到2021年的38.1萬(wàn)，大大降低?！痹谇鄭u的影院經(jīng)理看來(lái)，2021年青島市民的觀影習(xí)慣和需求發(fā)生了大幅度改變，“以往很多觀眾每個(gè)月帶著家人觀影兩次，而疫情打斷了這個(gè)習(xí)慣，年輕人要么選擇刷短視頻，要么去玩劇本殺，選擇更多了，市場(chǎng)也產(chǎn)生了變化?！?/p>

電影院有很強(qiáng)的社交屬性，情侶約會(huì)原本固定流程就是吃飯、看電影，然而這個(gè)消費(fèi)邏輯在后疫情時(shí)代被打破了，有觀眾表示，近兩年沒(méi)看電影，但沒(méi)覺(jué)得受多大影響。

影院消費(fèi)頻次下降，這在全國(guó)范圍也得到了印證，博納老板于冬在去年年底接受采訪時(shí)坦言，2021年觀影人次不到12億，相較于2019年17.3億人次下滑的幅度很大，“2021年的平均觀影年齡為29歲，2019年的平均觀影年齡是21.7歲，說(shuō)明年輕觀眾在流失?！边@也讓影院更加焦慮，期待有新措施、新爆款來(lái)刺激觀眾的觀影習(xí)慣。

《長(zhǎng)津湖》一部電影去年產(chǎn)生了1.6億的觀影人次，充分證明了爆款大片對(duì)電影市場(chǎng)的提振作用。有影院經(jīng)理表示，青島觀眾比較鐘愛好萊塢商業(yè)大片，此類大片對(duì)影院的引流作用比較明顯。然而以往占據(jù)十億票房檔的好萊塢電影在2021年表現(xiàn)乏力，進(jìn)入全國(guó)票房榜前十名的只有兩部：《速度與激情9》13.92億元、《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》12.33億元。多部重量級(jí)好萊塢大片表現(xiàn)大跌眼鏡，丹尼爾·克雷格主演的最后一部007電影《007：無(wú)暇赴死》票房只有4.15億元，堪稱年度最大意外，反倒是科幻喜劇《失控玩家》拿下了6.13億票房，年輕一代游戲迷在這部電影里找到了共鳴，如何把電競(jìng)感、游戲感帶入到銀幕，這是爆款電影需要探索的新思路。隨著《黑客帝國(guó)：矩陣重啟》《魔法滿屋》等好萊塢電影上映，加上即將引進(jìn)的《毒液2》《蜘蛛俠：英雄無(wú)歸》，島城影院有望迎來(lái)喜好商業(yè)大制作電影的影迷回歸。

爆款大片對(duì)電影市場(chǎng)有很強(qiáng)的提振作用。

春節(jié)檔，頭號(hào)檔期的飽和思考

檔期的重要性在2021年更加凸顯?！堕L(zhǎng)津湖》在國(guó)慶檔創(chuàng)下了票房新紀(jì)錄，而元旦檔期更是再明顯不過(guò)的案例，元旦假期第一天全國(guó)票房4.29億元，假期后第一個(gè)工作日，票房斷崖式降至7754.4萬(wàn)元。影院經(jīng)理坦言，去年電影門票均價(jià)提高到40.28元，也有檔期影響的原因，“門票提價(jià)，是因?yàn)橛霸翰缓眠^(guò)。電影始終不是剛需產(chǎn)品，只是選擇性的消費(fèi)。節(jié)假日觀影人群更加集中，影院能提價(jià)就提價(jià)，趁著黃金檔期多一些收益。大家都很實(shí)際，畢竟檔期因素影響太大了?！?/p>

即將到來(lái)的春節(jié)檔，也是影院最為期盼的滿負(fù)荷黃金檔。之前有傳言，《長(zhǎng)津湖之水門橋》有可能春節(jié)檔上映，出人意料的是，影院經(jīng)理并不期望《水門橋》趕在春節(jié)上映。“無(wú)論《水門橋》上不上，春節(jié)期間影院本來(lái)就是飽和狀態(tài)，沒(méi)有《水門橋》，檔期總票房也不會(huì)差。當(dāng)春節(jié)檔熱度過(guò)去之后，《水門橋》再以影片巨大的影響力帶動(dòng)市場(chǎng)，那才叫救市。大片在春節(jié)檔上映只能說(shuō)是占據(jù)了市場(chǎng)空間，對(duì)票房沒(méi)有絕對(duì)提升意義。這部電影票房預(yù)計(jì)數(shù)十億，憑借其自身的實(shí)力，正月十五檔期上映也能達(dá)到這個(gè)票房體量，但是那時(shí)候上映才能發(fā)揮它對(duì)市場(chǎng)的作用。”在影院看來(lái)，今年春節(jié)檔電影目前看來(lái)已經(jīng)足夠精彩，類型也頗為豐富，“張藝謀的《狙擊手》本身就是戰(zhàn)爭(zhēng)題材，陣容強(qiáng)大，《四?！返念A(yù)告片也很精彩，影院都很期待，文牧野的《奇跡》有非常優(yōu)秀的劇本，又有易烊千璽主演，也是票房的保證?！?/p>

被中斷的觀影習(xí)慣如何繼續(xù)，對(duì)于影院來(lái)說(shuō)是巨大的考驗(yàn)。島城影院在2021年承接了來(lái)自票房、檔期和片方的壓力，也對(duì)未來(lái)充滿信心。目前看來(lái)，引進(jìn)好萊塢電影、印度電影可謂“治標(biāo)”，能在短時(shí)間內(nèi)迅速提升影院票房。另一方面，國(guó)產(chǎn)片的工業(yè)化進(jìn)程正在加快，已經(jīng)拍攝完成《封神》系列、正在拍攝的《流浪地球2》、已經(jīng)定檔的《獨(dú)行月球》都被影迷、影院寄予厚望。以郭帆、陳思誠(chéng)、宋陽(yáng)為代表的中堅(jiān)導(dǎo)演正在科幻領(lǐng)域不斷發(fā)力，國(guó)產(chǎn)大片尚未形成獨(dú)立的視覺(jué)美學(xué)、宇宙設(shè)定，科幻導(dǎo)演還有極大的發(fā)揮空間。作為最靠近國(guó)產(chǎn)電影工業(yè)化“頭號(hào)廠房”的青島電影，將在第一時(shí)間感受到新電影浪潮的托舉偉力。（青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞首席記者 米荊玉）

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