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7月18日，參觀者在2023青島國際機床展覽會上了解焊接機器人。為期5天的機床展吸引了12萬人次專業(yè)觀眾參展。梁孝鵬攝

(資料圖片僅供參考)

青島會展經(jīng)濟持續(xù)升溫。

市貿(mào)促會數(shù)據(jù)顯示，上半年青島市共舉辦會展活動140余項，面積190萬平方米，吸引5萬多家企業(yè)參展，客商和觀眾約600萬人次，會展活動數(shù)量和面積已接近2019年同期水平。

平均不到兩天就有一場會展活動舉辦，上半年青島會展經(jīng)濟的熱度能否在下半年持續(xù)？會展預(yù)告表明：8月份，青島將接連舉辦17場規(guī)模較大的會展活動，涵蓋動漫、養(yǎng)老服務(wù)、美容美發(fā)、食材、智慧零售、醫(yī)療、音樂等行業(yè)領(lǐng)域。預(yù)計全年舉辦會展活動300余項，展覽面積400萬平方米左右，較去年將有大幅增長。

“產(chǎn)業(yè)與展會融合、政策與市場聯(lián)動，推動青島會展業(yè)快速反彈?！笔匈Q(mào)促會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，青島已成為全國會展業(yè)復(fù)蘇勢頭最好的城市之一。

展會與產(chǎn)業(yè)“雙向奔赴”

展會與產(chǎn)業(yè)發(fā)展相互支撐、相互賦能，成為青島發(fā)力會展經(jīng)濟打出的“特色牌”。近期舉辦的會展活動火爆場面可見一斑。

7月18日至22日，金諾會展在紅島國際會展中心、即墨青島國際博覽中心、西海岸青島世界博覽城同步舉辦亞太國際智能裝備博覽會、青島國際機床展覽會以及亞太國際塑料橡膠工業(yè)展覽會?！耙怀侨^”、25萬平方米展出面積，青島聚合全市會展展館資源，吸引了來自日、韓、美、英、德等國家和地區(qū)的3700家參展商。

其中，2023青島國際機床展覽會吸引了12萬人次專業(yè)觀眾參展，促成了展商的豐碩收獲。山東威達重工簽下總價值2000萬元的采購合同；青島捷美達連續(xù)兩日斬獲百萬級采購合同大單，現(xiàn)場展機售罄；其間舉行的中國－馬來西亞采購對接會，供需雙方圍繞智能裝備、高端數(shù)控機床、汽車輕量化等領(lǐng)域，展開面對面深度洽談，確認(rèn)了百余條采購合作意向。

上半年，青島推動“一鏈一展”，風(fēng)頭正勁、活力正酣——

在2023山東省旅游發(fā)展大會上，全省18個文旅重點項目集中簽約，青島簽約企業(yè)數(shù)量居全省首位；在2023青島數(shù)字文化應(yīng)用發(fā)展大會上，26個數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)重點項目現(xiàn)場簽約；北京－青島國際城市軌道交通展覽會吸引超400家全球高質(zhì)量展商參展，簽約項目15個，金額近300億元；2023第二十二屆青島春季國際車展6天共成交車輛1．27萬臺，成交金額達20．5億元；全國藥品交易會匯聚2000多家醫(yī)藥大健康優(yōu)秀企業(yè)參展，吸引15萬人次專業(yè)觀眾前來參觀采購、洽商合作；日韓（青島）進口商品博覽會吸引600余家中外企業(yè)參展，現(xiàn)場達成各類貿(mào)易額達1億元……上半年，聚焦實體經(jīng)濟振興發(fā)展，一系列重大展會為青島產(chǎn)業(yè)發(fā)展搭建起高效交流平臺，促成簽約項目200多個，意向金額1100多億元，折射出青島振興發(fā)展實體經(jīng)濟的底氣和信心。

涵養(yǎng)“全鏈共進”新生態(tài)

青島市會展業(yè)“十四五”規(guī)劃中提出，建設(shè)“充滿活力富有魅力的國際會展名城”總目標(biāo)。事實上，國內(nèi)多個會展業(yè)較發(fā)達的城市也提出類似目標(biāo)定位。如何放大自身優(yōu)勢，實現(xiàn)城市間的差異化發(fā)展？

市貿(mào)促會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，立足實體經(jīng)濟發(fā)展新打法，青島會展將大力培育產(chǎn)業(yè)會展項目、多維引進優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)項目、積極打造品牌會展，著力涵養(yǎng)“全鏈共進”新生態(tài)。

作為青島本土規(guī)模和影響力最重要的展會之一，機床展正在深度融入城市高端裝備產(chǎn)業(yè)和制造業(yè)發(fā)展。今年展會吸引了8家全球排名前十的機床產(chǎn)業(yè)巨頭企業(yè)參加。為了更好留住資源，在貿(mào)促會指導(dǎo)下，金諾會展正與這些企業(yè)洽談交流，策劃建立高端智能裝備制造及數(shù)控機床產(chǎn)業(yè)基地，爭取推動更多參展企業(yè)把實體產(chǎn)業(yè)項目落戶青島。依托展會，金諾會展已建立起包含350多萬個全球采購商的大數(shù)據(jù)庫，積極促成貿(mào)易合作。2022年，該公司通過深度挖掘采購需求，整理采購信息4．7萬條，實現(xiàn)有效訂單交易2．8萬余條，總成交金額超過13．8億元，有力推動了機床產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)合作，幫助企業(yè)拓展了全球銷售渠道。

在更廣闊的空間探索更多“會展＋”。

7月21日，海名國際會展集團總部正式落戶青島高新區(qū)網(wǎng)谷火炬園，以“展”聚力，以“會”活城，高新區(qū)會展生態(tài)圈因此注入新活力。事實上，海名集團也是青島的老牌會展企業(yè)，2000年起在青島創(chuàng)立，如今的海名集團，展會遍布北京、上海、深圳等二十多個城市，每年舉辦展會數(shù)量70余場，共為近46萬家展商及690余萬觀眾提供服務(wù)。在海名國際會展集團董事長門振春看來，會展經(jīng)濟所具備的高效性、帶動性、綜合性、匯聚性、科技性等多重效應(yīng)，也將為青島城市能級躍升帶來深度賦能。

目前，海名集團在青島每年舉辦的展會有20余場，涵蓋紡博會、珠寶展、美博會、黃河流域跨境電商展、大健康博覽會、醫(yī)療器械展等，與青島24條重點產(chǎn)業(yè)鏈契合度高。

會展業(yè)內(nèi)人士的一個共識是，打造專業(yè)化的國際性展會，產(chǎn)業(yè)部門的參與至關(guān)重要。一方面通過攜手產(chǎn)業(yè)部門能夠更加精準(zhǔn)地鏈接相關(guān)行業(yè)的大會、專家和客商資源；另一方面，產(chǎn)業(yè)部門專業(yè)的指導(dǎo)和服務(wù)，能夠進一步提升展會品質(zhì)和品牌效應(yīng)，實現(xiàn)自有品牌的延續(xù)，推動產(chǎn)業(yè)和展會的雙向高質(zhì)量發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)會展融合發(fā)展，青島的思路是以展會和服務(wù)的專業(yè)化，帶動企業(yè)和市場的國際化，打造開放合作的高能級平臺。

目前，市貿(mào)促會已牽頭制定了全市會展行業(yè)的行動指南——《青島市會展產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展三年行動方案》。《方案》明晰了會展產(chǎn)業(yè)圖譜、招商名錄、項目清單和支撐平臺，全面激發(fā)會展上、中、下游企業(yè)活力，緊緊圍繞加快實體經(jīng)濟振興發(fā)展目標(biāo)，積極探索會展新打法、新機制，不斷推進產(chǎn)展融合發(fā)展，為青島會展業(yè)在新形勢下提質(zhì)增效、加速“起跳”奠定了堅實基礎(chǔ)。

還有一些積極變化正在形成——

會展政策進一步優(yōu)化。在市政府《“穩(wěn)中向好、進中提質(zhì)”政策清單（第三批）》中加入了獎補消費類展會的政策，降低了獎補門檻，提升了獎補額度，使在青舉辦的單個優(yōu)秀展會最多可獲補助230萬元，青島市已成為長江以北會展政策最優(yōu)惠的城市之一。

政策兌現(xiàn)進一步提速。上半年市貿(mào)促會共對30個市場化項目進行實地核實，對其中22個項目的642萬元補貼進行兌現(xiàn)，比以往提前近半年，補貼兌現(xiàn)效率在大中城市中名列前茅，有效緩解了會展企業(yè)的資金壓力，扶持了會展市場發(fā)展。

創(chuàng)辦三大會展專業(yè)平臺。市貿(mào)促會聯(lián)手中鐵、國信、西海岸新區(qū)等單位策劃了青島會展產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新發(fā)展大會、山東會展項目信息發(fā)布會、“會展之濱”創(chuàng)新大會等3個全國性大型會展行業(yè)會議，積極推介青島會展，推動青島與國內(nèi)外專業(yè)機構(gòu)的交流合作，共邀請包括30多家全國頭部組展企業(yè)在內(nèi)的400余家會展企業(yè)500多位高管前來交流洽談，達成戰(zhàn)略合作33個，促成17個大型展會來青舉辦，有力促進了全市會展目的地建設(shè)。

發(fā)力國際化品牌化

會展業(yè)，一頭系著生產(chǎn)，一頭牽著市場。實現(xiàn)展會與產(chǎn)業(yè)的“雙向奔赴”，是青島實現(xiàn)進位爭先、贏得未來更大發(fā)展空間的新路徑。

當(dāng)前，國內(nèi)外眾多城市都在競逐會展經(jīng)濟這條黃金賽道。從規(guī)模上看，青島以全年400萬平方米左右的展覽面積正迅速躋身全國前列。然而，在今年全球會展業(yè)加快復(fù)蘇的大背景下，青島面臨何種形勢？對比其他特色會展城市，又有何“他山之石”可以借鑒？

從全國來看，北京僅國家會議中心，全年已確認(rèn)會展項目就超過400場，助力京城會展加快復(fù)蘇。

上海市商務(wù)委的數(shù)據(jù)顯示，2023年上海市年內(nèi)計劃舉辦展會近300場，展覽面積超1400萬平方米。

廣州會展業(yè)強勢回暖，特別是廣交會恢復(fù)線下召開，使全球會展業(yè)的熱點聚焦于廣州，共吸引229個國家和地區(qū)的采購商，客流量超125萬人次。

再放眼全球，被稱為德國“博覽會之都”的漢諾威，全球最大的工業(yè)技術(shù)展會——漢諾威工業(yè)博覽會，吸引了來自世界各地大約13萬名參觀者，參觀者每天消費在數(shù)百歐元。展會期間，漢諾威市政廳、皇家花園、動物園等城市各個名勝景點都推出特別活動，還有音樂會、藝術(shù)節(jié)等城市活動。

在法國巴黎，很多知名展會已經(jīng)成了專業(yè)平臺。以每年3月的巴黎圖書展為例，展會的論壇比圖書更受歡迎，因為有名家到場主講，每年都會吸引大批專業(yè)觀眾。

整體來看，各大城市展會數(shù)量強勢復(fù)蘇，同時更注重打造會展品牌。讓展會與城市緊密“聯(lián)動”，不僅是促進經(jīng)貿(mào)往來和經(jīng)濟增長的強勁引擎，也成為展示國家和城市形象、思想的重要窗口。

青島站在中國開放的最前沿，肩負(fù)一系列國之重任，更要利用好開放的政策優(yōu)勢、發(fā)揮黃河流域最便捷出?？诘牡乩韮?yōu)勢，穩(wěn)步打造更多邁向全球的會展品牌。

市貿(mào)促會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下半年，將積極推進品牌展會的打造，推動中國國際漁業(yè)博覽會等領(lǐng)軍展會高質(zhì)量舉辦，積極服務(wù)經(jīng)略海洋等國家戰(zhàn)略。充分發(fā)揮國際化資源優(yōu)勢，“走出去”推介青島會展資源，力爭全年引進10個以上優(yōu)質(zhì)會展項目。同時，繼續(xù)深化會展服務(wù)。以35家規(guī)上會展企業(yè)為重點，積極開展“一對一”服務(wù)，助力企業(yè)發(fā)展。加強制度設(shè)計，研究出臺會展活動管理辦法，著力優(yōu)化營商環(huán)境，進一步促進我市會展業(yè)規(guī)范良性發(fā)展。

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