原標題：文藝讓科技更走紅
近段時間，科技類電視欄目驟然走紅熒屏，成為新的亮點。如中央電視臺連推三檔科技節(jié)目《加油!向未來》《未來架構(gòu)師》《機智過人》，江蘇衛(wèi)視的科技類節(jié)目《最強大腦》，就連一向以娛樂擅長的湖南衛(wèi)視也亮出科技節(jié)目牌：《我是未來》。科技節(jié)目正在以時尚的姿態(tài)走紅文藝百花園。
科技節(jié)目為何走紅熒屏
科技節(jié)目緣何走紅熒屏，這是電視媒體回歸傳播本質(zhì)的反應，理由有三。
人民需要普及?？萍颊谝徊揭徊阶呦蛉嗣?，人民迫切需要掀開科技神秘的面紗，認識科技、熟知科技，以至于駕馭科技成為人民之所需、人民之所愿、人民之所求。人民對科技領域，包括正在使用的科技產(chǎn)品或者科技行為充滿很多未知的認識。認識科學本真面目是人們認識自我，認識世界的本能渴望。正確認識，是人類對科技熟知的最低起點。能從科技認識中獲得就業(yè)、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)富機會，是人民認識科技的第二起點。這在當今“雙創(chuàng)”環(huán)境下，為大部分年輕人所渴所求。這也是當前科技類電視欄目流行的最主要動力。
傳播需要熱點。媒體的本質(zhì)在于捕捉熱點、傳播熱點。媒體的敏感度是對社會熱度的反應?？萍甲呒t一方面刺激媒體產(chǎn)生反應，另一方面科技受媒體反應而升級?？萍甲陨頍岫壬郎厥腔A，媒體反應是催化劑。正向反應是助長科技升溫，逆向反應是抑制科技升溫。作為媒體不能對社會熱點熟視無睹，也不能對社會熱點趨之若鶩。保持適度才是理性的態(tài)度。文藝可以讓科技走紅，也不可讓科技過紅。保持適當?shù)臒岫?，才有利于科技普及。如果過于狂熱，就會把科技引入玄學或者歧途。
媒體需要多元。媒體熱點一度集中在娛樂、電視劇、真人秀等領域，就拿娛樂領域來說，也多集中在唱歌、游戲，相親等方面。文藝市場出現(xiàn)娛樂化，甚至泛娛樂化現(xiàn)象，本來出發(fā)點是活躍人民的文化生活，其結(jié)果給受眾制造審美疲勞。正在成長中的中國電視一度模仿克隆西方電視的所謂模式、寶典，形成全球一熱播，國內(nèi)就“發(fā)燒”。全國熒屏一個面孔，形成“一劇多星(衛(wèi)星)”“一星(明星)多屏”的局面。媒體環(huán)境也需要多元化，科技節(jié)目的回歸，是媒體多元化的反應，也是媒體趨于理性發(fā)展的反應。
好奇心讓科技世界更多彩
科技產(chǎn)品無奇不有?？萍籍a(chǎn)品聽起來很高深，實際上觸手可及，與人們生活息息相關(guān)。任何一件產(chǎn)品都與科技有關(guān)，只不過科技含量大小有別。我們的生活物品要么是全新的發(fā)明，要么是技術(shù)迭代的產(chǎn)品，每一處創(chuàng)新都是科技進步的結(jié)果。所以科技節(jié)目走紅，是生活的必然，也是生活所需?？萍脊?jié)目不走紅，才是生活的麻木?？萍脊?jié)目走紅不走紅，就要看它關(guān)注的領域距離生活有多遠，距離時代有多遠，距離人民有多遠，距離科技創(chuàng)新有多遠。
科技受眾無處不在。從人的要素構(gòu)成來看，科技節(jié)目涉及科學家，科技工作者、科技愛好者、科技需求者等等，人人都與科技相關(guān)聯(lián)。有些是直接關(guān)聯(lián)，有些是間接相關(guān)。不同的人對科技有不同的訴求，吸引點和凝聚力也不一樣，應找到大眾化的利益點、分眾化的凝聚點和小眾化的吸引點?？萍脊?jié)目既不能像科學家那樣專注，也不能像文藝家那樣投入，而應該像營銷人員那樣熟悉不同受眾。心中有受眾，才能掌握受眾之所需。掌握受眾，方能掌握“走紅”的尺度。
科技水平永無止境?？萍加罒o止境，這就是科技節(jié)目最有魅力的地方。一個純屬全新領域，或許距離現(xiàn)實太遙遠，并不為人所知。一個點睛之筆的發(fā)明，或許正解人們生活燃眉之急。科技的神妙之處在于別人力之所及，而我卻恍然不知。好奇心是科技節(jié)目的富金礦。形形色色的好奇心，促成了不同的努力方向，于是就有了不同類型的科技產(chǎn)品，也就有了我們這個不同色彩的世界。無限的好奇心，帶來了永無止境的科技世界。這也是“永遠有多遠，科技就有多紅”的原因。
科技節(jié)目走紅是時代發(fā)展的必然
文藝科技聯(lián)姻。文藝是個筐，科技往里裝。科技不僅僅要裝在實驗室里，還要通過電視走向大眾。走向大眾，就須借助大眾所喜聞樂見的形式。既然選擇電視媒體，就應該符合電視的媒體特性?！都佑?向未來》借助情景競猜的電視形態(tài)，將觀眾分為18歲以上，18歲以下兩個族群;《最強大腦》采取競技賽比拼的形態(tài)，選出最強腦力者;《未來架構(gòu)師》采取演講的形態(tài)，將科學家置于主角位置;《我是未來》采取驗證形態(tài)，通過質(zhì)疑完成對科技的展示。這些文藝形態(tài)既符合電視傳播規(guī)律，又符合科技展示表現(xiàn)力。實際上，在電視平臺上，讓科技與文藝發(fā)生聯(lián)姻關(guān)系，這是讓科技快速走向大眾，走向普及的一種捷徑?？萍加兴鼑烂C嚴謹?shù)拿婵?，但是也有人性化的一面。在電視的舞臺上，科技的嚴謹和人性化并不沖突，文藝有了更大的發(fā)揮空間。
明星是最好的代言。為了提高關(guān)注度，一些電視欄目會在科技節(jié)目中引入明星元素。明星是具有一定吸引力和凝聚力的媒體元素。明星的關(guān)注度可以帶動民眾對科技的關(guān)注度。尤其一些文藝界明星，他們自帶粉絲，他們的粉絲也是科技節(jié)目的目標受眾，明星效應能夠?qū)⒖萍紓鞑バб孀畲蠡?。需要說明的是，借助明星推廣科技，需要匹配品質(zhì)、品行相似度較高的明星，否則可能會產(chǎn)生負面效果。
故事是最通俗的表達。在傳播語態(tài)中，資訊、觀點和故事三者之中，故事是最具有線性表達力的。故事具有多重信息疊加的包容力，故事有情節(jié)，有情景，有情感，有態(tài)度，能快速將受眾帶入其中。央視的《未來架構(gòu)師》介紹智能語音技術(shù)的時候，就講述了科大訊飛執(zhí)行總裁胡郁的創(chuàng)業(yè)故事。他的故事帶有普遍性，也有較強的示范性。他的一句“去玩兒你的事業(yè)”讓他迅速成為網(wǎng)紅。能講故事的節(jié)目，就是傳播力最廣泛的節(jié)目。因此，宣傳中國高科技，也需要中國好故事。
科技節(jié)目走紅是國家發(fā)展的必然，這體現(xiàn)出了全民科學素養(yǎng)的提升，也是媒體職責擔當?shù)那逍?。但是科技走紅也應該避免“一窩蜂”“一陣風”，讓科技并不遙遠地存在，讓大眾心中永存一份敬畏，讓科學家成為青少年崇拜的偶像，科技走紅之風就可以趨于平靜了。
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