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原標(biāo)題：文藝讓科技更走紅

近段時(shí)間，科技類電視欄目驟然走紅熒屏，成為新的亮點(diǎn)。如中央電視臺(tái)連推三檔科技節(jié)目《加油!向未來(lái)》《未來(lái)架構(gòu)師》《機(jī)智過(guò)人》，江蘇衛(wèi)視的科技類節(jié)目《最強(qiáng)大腦》，就連一向以?shī)蕵?lè)擅長(zhǎng)的湖南衛(wèi)視也亮出科技節(jié)目牌：《我是未來(lái)》?？萍脊?jié)目正在以時(shí)尚的姿態(tài)走紅文藝百花園。

科技節(jié)目為何走紅熒屏

科技節(jié)目緣何走紅熒屏，這是電視媒體回歸傳播本質(zhì)的反應(yīng)，理由有三。

人民需要普及?？萍颊谝徊揭徊阶呦蛉嗣?，人民迫切需要掀開(kāi)科技神秘的面紗，認(rèn)識(shí)科技、熟知科技，以至于駕馭科技成為人民之所需、人民之所愿、人民之所求。人民對(duì)科技領(lǐng)域，包括正在使用的科技產(chǎn)品或者科技行為充滿很多未知的認(rèn)識(shí)。認(rèn)識(shí)科學(xué)本真面目是人們認(rèn)識(shí)自我，認(rèn)識(shí)世界的本能渴望。正確認(rèn)識(shí)，是人類對(duì)科技熟知的最低起點(diǎn)。能從科技認(rèn)識(shí)中獲得就業(yè)、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)富機(jī)會(huì)，是人民認(rèn)識(shí)科技的第二起點(diǎn)。這在當(dāng)今“雙創(chuàng)”環(huán)境下，為大部分年輕人所渴所求。這也是當(dāng)前科技類電視欄目流行的最主要?jiǎng)恿Α?/p>

傳播需要熱點(diǎn)。媒體的本質(zhì)在于捕捉熱點(diǎn)、傳播熱點(diǎn)。媒體的敏感度是對(duì)社會(huì)熱度的反應(yīng)?？萍甲呒t一方面刺激媒體產(chǎn)生反應(yīng)，另一方面科技受媒體反應(yīng)而升級(jí)?？萍甲陨頍岫壬郎厥腔A(chǔ)，媒體反應(yīng)是催化劑。正向反應(yīng)是助長(zhǎng)科技升溫，逆向反應(yīng)是抑制科技升溫。作為媒體不能對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)熟視無(wú)睹，也不能對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)趨之若鶩。保持適度才是理性的態(tài)度。文藝可以讓科技走紅，也不可讓科技過(guò)紅。保持適當(dāng)?shù)臒岫龋庞欣诳萍计占?。如果過(guò)于狂熱，就會(huì)把科技引入玄學(xué)或者歧途。

媒體需要多元。媒體熱點(diǎn)一度集中在娛樂(lè)、電視劇、真人秀等領(lǐng)域，就拿娛樂(lè)領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，也多集中在唱歌、游戲，相親等方面。文藝市場(chǎng)出現(xiàn)娛樂(lè)化，甚至泛娛樂(lè)化現(xiàn)象，本來(lái)出發(fā)點(diǎn)是活躍人民的文化生活，其結(jié)果給受眾制造審美疲勞。正在成長(zhǎng)中的中國(guó)電視一度模仿克隆西方電視的所謂模式、寶典，形成全球一熱播，國(guó)內(nèi)就“發(fā)燒”。全國(guó)熒屏一個(gè)面孔，形成“一劇多星(衛(wèi)星)”“一星(明星)多屏”的局面。媒體環(huán)境也需要多元化，科技節(jié)目的回歸，是媒體多元化的反應(yīng)，也是媒體趨于理性發(fā)展的反應(yīng)。

好奇心讓科技世界更多彩

科技產(chǎn)品無(wú)奇不有?？萍籍a(chǎn)品聽(tīng)起來(lái)很高深，實(shí)際上觸手可及，與人們生活息息相關(guān)。任何一件產(chǎn)品都與科技有關(guān)，只不過(guò)科技含量大小有別。我們的生活物品要么是全新的發(fā)明，要么是技術(shù)迭代的產(chǎn)品，每一處創(chuàng)新都是科技進(jìn)步的結(jié)果。所以科技節(jié)目走紅，是生活的必然，也是生活所需?？萍脊?jié)目不走紅，才是生活的麻木?？萍脊?jié)目走紅不走紅，就要看它關(guān)注的領(lǐng)域距離生活有多遠(yuǎn)，距離時(shí)代有多遠(yuǎn)，距離人民有多遠(yuǎn)，距離科技創(chuàng)新有多遠(yuǎn)。

科技受眾無(wú)處不在。從人的要素構(gòu)成來(lái)看，科技節(jié)目涉及科學(xué)家，科技工作者、科技愛(ài)好者、科技需求者等等，人人都與科技相關(guān)聯(lián)。有些是直接關(guān)聯(lián)，有些是間接相關(guān)。不同的人對(duì)科技有不同的訴求，吸引點(diǎn)和凝聚力也不一樣，應(yīng)找到大眾化的利益點(diǎn)、分眾化的凝聚點(diǎn)和小眾化的吸引點(diǎn)?？萍脊?jié)目既不能像科學(xué)家那樣專注，也不能像文藝家那樣投入，而應(yīng)該像營(yíng)銷人員那樣熟悉不同受眾。心中有受眾，才能掌握受眾之所需。掌握受眾，方能掌握“走紅”的尺度。

科技水平永無(wú)止境?？萍加罒o(wú)止境，這就是科技節(jié)目最有魅力的地方。一個(gè)純屬全新領(lǐng)域，或許距離現(xiàn)實(shí)太遙遠(yuǎn)，并不為人所知。一個(gè)點(diǎn)睛之筆的發(fā)明，或許正解人們生活燃眉之急?？萍嫉纳衩钪幵谟趧e人力之所及，而我卻恍然不知。好奇心是科技節(jié)目的富金礦。形形色色的好奇心，促成了不同的努力方向，于是就有了不同類型的科技產(chǎn)品，也就有了我們這個(gè)不同色彩的世界。無(wú)限的好奇心，帶來(lái)了永無(wú)止境的科技世界。這也是“永遠(yuǎn)有多遠(yuǎn)，科技就有多紅”的原因。

科技節(jié)目走紅是時(shí)代發(fā)展的必然

文藝科技聯(lián)姻。文藝是個(gè)筐，科技往里裝?？萍疾粌H僅要裝在實(shí)驗(yàn)室里，還要通過(guò)電視走向大眾。走向大眾，就須借助大眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式。既然選擇電視媒體，就應(yīng)該符合電視的媒體特性?！都佑?向未來(lái)》借助情景競(jìng)猜的電視形態(tài)，將觀眾分為18歲以上，18歲以下兩個(gè)族群;《最強(qiáng)大腦》采取競(jìng)技賽比拼的形態(tài)，選出最強(qiáng)腦力者;《未來(lái)架構(gòu)師》采取演講的形態(tài)，將科學(xué)家置于主角位置;《我是未來(lái)》采取驗(yàn)證形態(tài)，通過(guò)質(zhì)疑完成對(duì)科技的展示。這些文藝形態(tài)既符合電視傳播規(guī)律，又符合科技展示表現(xiàn)力。實(shí)際上，在電視平臺(tái)上，讓科技與文藝發(fā)生聯(lián)姻關(guān)系，這是讓科技快速走向大眾，走向普及的一種捷徑?？萍加兴鼑?yán)肅嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拿婵?，但是也有人性化的一面。在電視的舞臺(tái)上，科技的嚴(yán)謹(jǐn)和人性化并不沖突，文藝有了更大的發(fā)揮空間。

明星是最好的代言。為了提高關(guān)注度，一些電視欄目會(huì)在科技節(jié)目中引入明星元素。明星是具有一定吸引力和凝聚力的媒體元素。明星的關(guān)注度可以帶動(dòng)民眾對(duì)科技的關(guān)注度。尤其一些文藝界明星，他們自帶粉絲，他們的粉絲也是科技節(jié)目的目標(biāo)受眾，明星效應(yīng)能夠?qū)⒖萍紓鞑バб孀畲蠡?。需要說(shuō)明的是，借助明星推廣科技，需要匹配品質(zhì)、品行相似度較高的明星，否則可能會(huì)產(chǎn)生負(fù)面效果。

故事是最通俗的表達(dá)。在傳播語(yǔ)態(tài)中，資訊、觀點(diǎn)和故事三者之中，故事是最具有線性表達(dá)力的。故事具有多重信息疊加的包容力，故事有情節(jié)，有情景，有情感，有態(tài)度，能快速將受眾帶入其中。央視的《未來(lái)架構(gòu)師》介紹智能語(yǔ)音技術(shù)的時(shí)候，就講述了科大訊飛執(zhí)行總裁胡郁的創(chuàng)業(yè)故事。他的故事帶有普遍性，也有較強(qiáng)的示范性。他的一句“去玩兒你的事業(yè)”讓他迅速成為網(wǎng)紅。能講故事的節(jié)目，就是傳播力最廣泛的節(jié)目。因此，宣傳中國(guó)高科技，也需要中國(guó)好故事。

科技節(jié)目走紅是國(guó)家發(fā)展的必然，這體現(xiàn)出了全民科學(xué)素養(yǎng)的提升，也是媒體職責(zé)擔(dān)當(dāng)?shù)那逍选５强萍甲呒t也應(yīng)該避免“一窩蜂”“一陣風(fēng)”，讓科技并不遙遠(yuǎn)地存在，讓大眾心中永存一份敬畏，讓科學(xué)家成為青少年崇拜的偶像，科技走紅之風(fēng)就可以趨于平靜了。

關(guān)鍵詞： 科技 熒屏 文藝