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“雙11”花式營(yíng)銷還要玩多久

來(lái)源:工人日?qǐng)?bào)    2019-11-04 16:37:14

距離一年一度的“雙11”還有一周的時(shí)間,但各大電商平臺(tái)的優(yōu)惠促銷活動(dòng)已經(jīng)啟動(dòng),消費(fèi)者已提前感受到了各大平臺(tái)的花式營(yíng)銷。

10月21日,2019天貓“雙11”預(yù)售正式開啟。11月1日,“11.11京東全球好物節(jié)”也正式拉開帷幕。同一天,蘇寧易購(gòu)也啟動(dòng)了“雙十一全民嘉年華”。據(jù)媒體報(bào)道,自從各大平臺(tái)啟動(dòng)“雙11”預(yù)熱以來(lái),消費(fèi)者手機(jī)里的廣告信息也多了起來(lái)。有消費(fèi)者甚至表示,幾乎每一家曾購(gòu)物的網(wǎng)店都發(fā)來(lái)了促銷短信,加起來(lái)一天多達(dá)三四十條,不堪其擾。

除了促銷短信之外,令消費(fèi)者感到糟心的還有“燒腦”的優(yōu)惠活動(dòng)。今年的“雙11”促銷規(guī)則與去年相比更為復(fù)雜。據(jù)媒體報(bào)道,不僅有預(yù)售、定金、購(gòu)物券、零點(diǎn)秒殺、滿減紅包、津貼、跨店滿減等傳統(tǒng)營(yíng)銷手法,還衍生出全民開瞄鋪、做任務(wù)領(lǐng)紅包、蓋樓大挑戰(zhàn)、拉人贏紅包、邀好友砍價(jià)、贏心愿大獎(jiǎng)等各種新玩法。

有消費(fèi)者感慨道:以前“雙11”搶貨只需熬夜拼手速,現(xiàn)在則需要拼腦力。還有消費(fèi)者表示,原本還想利用不同電商平臺(tái)進(jìn)行比價(jià),但現(xiàn)在計(jì)算太繞,就像奧數(shù)一樣費(fèi)腦,實(shí)在是無(wú)力計(jì)算,完全只能憑感覺。更有消費(fèi)者直呼“被套路”:“一頓操作猛如虎,分到紅包兩毛五”。

事實(shí)上,早在2015年,工信部發(fā)布的《通信短信息服務(wù)管理規(guī)定》就明確規(guī)定,短信息服務(wù)提供者、短信息內(nèi)容提供者未經(jīng)用戶同意或者請(qǐng)求,不得向其發(fā)送商業(yè)性短信息,違者可處1萬(wàn)元以上3萬(wàn)元以下罰款,但商家垃圾短信為何仍屢禁不止呢?

據(jù)了解,垃圾短信可分為企業(yè)端口類、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)類以及偽基站三類。但最主要的還是來(lái)自企業(yè)端口短信,是通過(guò)基礎(chǔ)電信企業(yè)、增值電信企業(yè)或其他行業(yè)端口持有者的短信端口發(fā)送。對(duì)于這三類垃圾短信,運(yùn)營(yíng)商目前的處理方法主要包括,對(duì)“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的手機(jī)號(hào)暫停短信功能,對(duì)端口關(guān)停、偽基站報(bào)送相關(guān)部門處理。

有關(guān)專家表示,垃圾短信屢禁不止的背后,是廣告主和不法分子巨大的利益訴求。在利益鏈條的推動(dòng)下,針對(duì)運(yùn)營(yíng)商及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的各種監(jiān)測(cè)、攔截技術(shù),垃圾短信制造者也在不斷升級(jí)技術(shù)、推陳出新。只有從監(jiān)管機(jī)構(gòu)、運(yùn)營(yíng)商及手機(jī)用戶多層面多措并舉,才能遏制這一現(xiàn)象。

而電商平臺(tái)的“燒腦”玩法在前兩年就被消費(fèi)者吐槽,但電商平臺(tái)為何仍“樂此不疲”呢?

在專家看來(lái),一方面,當(dāng)前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已很充分,商家的利潤(rùn)變薄,再像以前那樣大幅度打折促銷已不現(xiàn)實(shí) ,于是就人為地增加優(yōu)惠規(guī)則的復(fù)雜性,提高讓利的難度,讓消費(fèi)者感覺優(yōu)惠而消費(fèi),但事實(shí)上消費(fèi)者可能并未得到多少實(shí)惠。另一方面,“雙11”規(guī)則越來(lái)越復(fù)雜,最大的獲利者其實(shí)是電商平臺(tái)。當(dāng)前流量紅利見頂,在獲取新用戶成本提高的情況下,平臺(tái)存量用戶就顯得很重要,因此必須建立護(hù)城河,想方設(shè)法讓消費(fèi)者在自家平臺(tái)盡可能多停留,瀏覽更多的商品。因?yàn)槊恳淮螢g覽與點(diǎn)擊,都有下單的可能,更多的規(guī)則和游戲,可以帶來(lái)更多的吸引力。

需要指出的是,“雙11”已走過(guò)11年,其在擴(kuò)大消費(fèi)、推動(dòng)電商技術(shù)和商業(yè)模式創(chuàng)新、倒逼線下零售改革以及推進(jìn)快遞行業(yè)發(fā)展方面都有著積極作用,但其銷售額不可能再像以前那樣保持高增長(zhǎng),消費(fèi)者的消費(fèi)也變得更加理性,那些華而不實(shí)的花式營(yíng)銷已令人生厭。這就需要平臺(tái)和商家圍繞消費(fèi)者需求,提供更優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù),滿足消費(fèi)者對(duì)“快捷”“便利”“多樣”的需求。

其實(shí),消費(fèi)者的需要很簡(jiǎn)單,那就是省時(shí)、省力、省錢、省心,如果平臺(tái)和商家非常誠(chéng)信地做到了這一點(diǎn),消費(fèi)者對(duì)“雙11”還是會(huì)捧場(chǎng)的。(楊召奎)

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