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歐洲化妝品、日本馬桶蓋、澳洲奶粉……隨著海淘的興起，越來越多的海外消費(fèi)品走進(jìn)尋常百姓家，這也催生了代購(gòu)行業(yè)，帶出一個(gè)萬億級(jí)的市場(chǎng)。

代購(gòu)們善于和大品牌的專柜搞好關(guān)系，拿到折扣價(jià)，從一線城市買，賣到二線城市;或者在海外市場(chǎng)趁促銷掃貨，賣到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，賺取差價(jià)。如今，這門行走在灰色地帶的生意，將在相關(guān)法規(guī)的推動(dòng)下，走向臺(tái)前。代購(gòu)未來之路將何去何從?

案例1：全職搞國(guó)內(nèi)代購(gòu) 一天賣了120萬

35歲的微商李鈴(化名)在代購(gòu)界頗有名氣，從2006年離開某知名外企全職從事代購(gòu)，至今已有12年。

李鈴告訴記者，12年前代購(gòu)還沒現(xiàn)在這樣流行，當(dāng)時(shí)由于對(duì)工作待遇不滿意，而大學(xué)認(rèn)識(shí)的一個(gè)學(xué)長(zhǎng)也一直慫恿她辭職開店，但苦于沒有好的資源，所以沒有付諸行動(dòng)。

就在那一年回安徽老家過春節(jié)前，李鈴在北京給家人買護(hù)膚品時(shí)，偶然發(fā)現(xiàn)北京的一些商場(chǎng)買東西有積分折扣，于是就把自己手上的三萬塊錢全拿來進(jìn)貨做代購(gòu)，開了自己的淘寶店。

李鈴說，最初她的進(jìn)貨渠道全部來源于北京的各大商場(chǎng)，“當(dāng)年的北京，代購(gòu)還很少，商場(chǎng)多活動(dòng)也多，都求著代購(gòu)買，給的贈(zèng)品也非常可觀。”

開店之初，李鈴夫妻倆都是兼職維系夫妻店的生意，半年后業(yè)務(wù)量逐漸增多，李鈴就辭職全職做代購(gòu)了。“工資比上班高多了，至少高了兩倍。”她說。

真正嘗到代購(gòu)的甜頭是在2010年參加了雙11和雙12的淘寶活動(dòng)。“人數(shù)暴漲，因?yàn)樘詫殨?huì)給流量，后續(xù)流量大了就會(huì)賺錢，最高是2012年雙12一天就賣了120萬。”

但李鈴卻并不認(rèn)為代購(gòu)的前景一片明朗。她說，由于互聯(lián)網(wǎng)的開放，價(jià)格渠道都很透明，代購(gòu)越來越難做。“尤其是國(guó)內(nèi)專柜代購(gòu)還要牽扯到關(guān)系和錢，和專柜店長(zhǎng)或主管關(guān)系好才能拿到貨。他們?nèi)蝿?wù)完成不了的時(shí)候求著你，你也要入，壓錢很多。”李鈴坦言，經(jīng)營(yíng)中最大的擔(dān)心并不是顧客評(píng)價(jià)，最害怕的是品牌出問題，或者剛進(jìn)完貨原價(jià)就降價(jià)了。

案例2：累且不賺錢 有時(shí)只能賺一頓飯

到香港求學(xué)的于慧(化名)做了一年多的代購(gòu)，她的代購(gòu)對(duì)象基本是通過自己的親朋好友在微信朋友圈發(fā)布二維碼名片滾雪球式聚集而來的。

作為從內(nèi)地去香港學(xué)習(xí)的學(xué)生，于慧周圍做代購(gòu)的同學(xué)不在少數(shù)，最簡(jiǎn)單的方式，即便是回一趟深圳，一些學(xué)生也會(huì)順便有償幫朋友帶東西。但大家對(duì)代購(gòu)這件事交流得并不多，甚至是諱莫如深。“如果都在做代購(gòu)，大家會(huì)在微信上相互屏蔽，避免定價(jià)等內(nèi)容被對(duì)方知道。”于慧說。

于慧說，做代購(gòu)的初衷是賺錢，掙點(diǎn)在港讀書的零花錢。但是由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，這項(xiàng)工作非常辛苦，已經(jīng)到了“累且不賺錢”的地步，大多數(shù)時(shí)候，順便帶一趟貨到深圳，掙的錢基本只夠在深圳吃一頓。

于慧告訴記者，在《電商法》出臺(tái)后，她準(zhǔn)備專注學(xué)業(yè)，已經(jīng)將幾百人的代購(gòu)群進(jìn)行了解散。

案例3：一人歐洲掃貨 一人國(guó)內(nèi)找買家

說到代購(gòu)，歐美掃貨到國(guó)內(nèi)銷售也是主流方式之一。從事代購(gòu)兩年的重慶妹劉薔(化名)告訴記者，因“發(fā)小”留學(xué)歐洲，把她帶入到代購(gòu)行業(yè)，她便離開了工作數(shù)年的文化行業(yè)。

劉薔說，一般而言，海外代購(gòu)大部分是兩三人做，六七人已經(jīng)是很大的規(guī)模代購(gòu)商。劉薔的代購(gòu)方式就是朋友負(fù)責(zé)在歐洲掃貨，她在國(guó)內(nèi)負(fù)責(zé)找到買家。

劉薔說，大平臺(tái)的代購(gòu)產(chǎn)品豐富，貨源穩(wěn)定，兩三個(gè)人的代購(gòu)“小分隊(duì)”做的是朋友生意。旅居國(guó)外的中國(guó)人或者留學(xué)生，不少都在涉足代購(gòu)生意，賺取國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的差價(jià)。

“代購(gòu)在很多人眼里很美，但其實(shí)大多代購(gòu)都是頂著大風(fēng)險(xiǎn)賺小錢。”她告訴記者，如今，由于國(guó)內(nèi)跨境電商平臺(tái)的發(fā)展，讓大多數(shù)奢侈品價(jià)格基本曝光，往往只有靠在國(guó)外市場(chǎng)打折季入手產(chǎn)品，才可能賺到錢，算上各種成本，其實(shí)凈利潤(rùn)只有十幾個(gè)點(diǎn)。

劉薔說，代購(gòu)監(jiān)管日趨嚴(yán)格，如果小規(guī)模的代購(gòu)沒了生存空間，那么海淘產(chǎn)品價(jià)格勢(shì)必會(huì)上漲。

背景

魚龍混雜 行業(yè)亟待規(guī)范

一邊是市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，另一邊卻是隱憂重重。在市場(chǎng)野蠻生長(zhǎng)之下，“代購(gòu)”背后魚龍混雜、假貨泛濫、缺乏第三方監(jiān)管等問題也日漸突出。

“真正的代購(gòu)，售價(jià)不低，貨源緊缺，但是代購(gòu)門檻低，以至于越來越多的人加入代購(gòu)大軍，真代購(gòu)、假代購(gòu)魚龍混雜。”有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，以澳洲比較火的保健產(chǎn)品swisse蔓越莓為例，目前國(guó)內(nèi)部分代購(gòu)標(biāo)出的價(jià)格低至70~80元人民幣，同樣含量30片。但是在澳洲，就算是特殊打折季，售價(jià)也是17.99澳幣左右，一般藥店的價(jià)格是在23.99澳幣，按照如今的匯率，換算成人民幣的價(jià)格大約是90~100元人民幣，此外還有郵費(fèi)、掃貨的人工費(fèi)、車油費(fèi)、停車費(fèi)等等。

業(yè)內(nèi)表示，面對(duì)代購(gòu)的高需求增長(zhǎng)，一些不法商家會(huì)利用消費(fèi)者對(duì)海外商品的不熟悉對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行替換，以次充好、以假充真來獲得高額利潤(rùn)。同樣，目前的代購(gòu)市場(chǎng)，幾乎也無售后保障。有些國(guó)外的商品在國(guó)內(nèi)沒有售后服務(wù)點(diǎn)，需要維權(quán)只有通過原先的代購(gòu)者進(jìn)行，這也是導(dǎo)致代購(gòu)糾紛的主要原因之一。

中消協(xié)發(fā)布的2017年“雙11”網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物調(diào)查體驗(yàn)情況通報(bào)結(jié)果顯示，“海淘”商品涉嫌仿冒較多，涉及業(yè)內(nèi)多個(gè)代購(gòu)平臺(tái)。

據(jù)電子商務(wù)消費(fèi)糾紛調(diào)解平臺(tái)(原中國(guó)電子商務(wù)消費(fèi)糾紛調(diào)解平臺(tái))收到的全國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)用戶投訴案例庫(kù)顯示，2017年，對(duì)于國(guó)內(nèi)跨境電商(主要為跨境進(jìn)口電商)的投訴占投訴總量的12.98%，同比增長(zhǎng)1.37%。

此外，隨著代購(gòu)業(yè)的發(fā)展，關(guān)稅問題也是一大問題。因?yàn)槿绻戏ɡU稅，代購(gòu)產(chǎn)業(yè)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)將不再那么明顯。所以面對(duì)高額利潤(rùn)，早期的代購(gòu)業(yè)務(wù)普遍存在著偷稅避稅的問題。(記者 李陽 孫瓊英)

關(guān)鍵詞： 飯錢 市場(chǎng)