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核心閱讀

傳統(tǒng)圖書(shū)出版可以采取“內(nèi)容+需求”“內(nèi)容+服務(wù)”等多種改革模式，從而產(chǎn)生“1+1>2”的效果，實(shí)現(xiàn)一種內(nèi)容、多種產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)形式。及時(shí)對(duì)圖書(shū)進(jìn)行數(shù)字化的深度加工，力求設(shè)計(jì)多樣化和多層次，精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群，利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的按需出版和立體宣傳。

傳統(tǒng)出版與新媒體的融合不是簡(jiǎn)單的提高產(chǎn)能，不在于出了多少種書(shū)，運(yùn)營(yíng)了多少公眾號(hào)，擁有了多大的矩陣，平臺(tái)和渠道只是其中一個(gè)方面。抓住用戶痛點(diǎn)，能實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化率的融合才是真正的融合。

當(dāng)下，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體發(fā)展迅速，知識(shí)經(jīng)濟(jì)也滲透到社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，毫不夸張地說(shuō)，我們已經(jīng)進(jìn)入到知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。技術(shù)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也給傳統(tǒng)出版帶來(lái)了壓力。圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)積極尋求轉(zhuǎn)型，原本以紙質(zhì)出版為主的業(yè)務(wù)形態(tài)需要與新媒體融合發(fā)展，開(kāi)辟出新路徑。出版業(yè)亟須抓住媒體融合的時(shí)代機(jī)遇，準(zhǔn)確定位，利用新媒體特性和傳統(tǒng)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)地位，不斷提升自身價(jià)值。

2018年11月舉辦的“中國(guó)改革開(kāi)放四十年圖書(shū)發(fā)行業(yè)致敬盛典”上提到，2017年全國(guó)580多家出版社出版圖書(shū)近50萬(wàn)種，總印數(shù)92.4億冊(cè)，中國(guó)已成為名副其實(shí)的出版大國(guó)?？梢哉f(shuō)，出版產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能空前發(fā)達(dá)，但也存在產(chǎn)能過(guò)剩的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，如出版社庫(kù)存增加，很多書(shū)店勉強(qiáng)度日，紙質(zhì)圖書(shū)的市場(chǎng)化程度低等。究其原因，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，公眾接受信息的方式已經(jīng)悄然發(fā)生了變化，圖書(shū)出版面臨的困境與這一原因不無(wú)關(guān)系。首先，讀者的閱讀習(xí)慣從過(guò)去的單一依靠紙質(zhì)閱讀方式轉(zhuǎn)變?yōu)橥瑯忧嗖A電子閱讀。其次，豐富的線上資源使得閱讀更加圖、文、聲、情并茂，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版已不能滿足讀者的求知欲和審美體驗(yàn)。再次，新媒體為讀者提供了一個(gè)互相交流的平臺(tái)，人人都可以發(fā)表意見(jiàn)，甚至形成了“意見(jiàn)領(lǐng)袖”和“圈子”。在平臺(tái)上，有人點(diǎn)評(píng)時(shí)事，有人解讀國(guó)外圖書(shū)，有人傳播傳統(tǒng)文化，有人拆解經(jīng)濟(jì)學(xué)原理……讀者可以在平臺(tái)上選擇自己需要的內(nèi)容，最終被不同人吸收，形成不同的觀點(diǎn)。

傳統(tǒng)圖書(shū)出版與新媒體的融合發(fā)展包含多方面的內(nèi)涵，主要應(yīng)解決好以下幾個(gè)層面的融合問(wèn)題。

一是做好內(nèi)容和技術(shù)的融合。在新媒體時(shí)代，每個(gè)人都可以成為一個(gè)發(fā)聲通道，只有好的內(nèi)容才會(huì)引發(fā)爭(zhēng)論，有了爭(zhēng)論才有了粉絲和路人之分，其實(shí)這也是對(duì)人們認(rèn)知的一種補(bǔ)充。傳統(tǒng)圖書(shū)出版最大的優(yōu)勢(shì)是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，無(wú)論在任何時(shí)候，內(nèi)容為王并不過(guò)時(shí)。從內(nèi)容角度出發(fā)，傳統(tǒng)圖書(shū)出版可以采取“內(nèi)容+需求”“內(nèi)容+服務(wù)”等多種改革模式，從而產(chǎn)生“1+1>2”的效果，實(shí)現(xiàn)一種內(nèi)容、多種產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)形式，如數(shù)字技術(shù)、二維碼技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、H5的應(yīng)用等。及時(shí)對(duì)圖書(shū)進(jìn)行數(shù)字化的深度加工，與互聯(lián)網(wǎng)相融合，力求設(shè)計(jì)多樣化和多層次，以滿足不同受眾需求，并發(fā)揮門(mén)戶網(wǎng)站和移動(dòng)社群的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群，利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的按需出版和立體宣傳。

二是營(yíng)銷模式的融合。傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)的營(yíng)銷模式多停留在發(fā)行、鋪貨、線上和線下分發(fā)的階段。大多數(shù)圖書(shū)缺少整體的營(yíng)銷策略把控，零星的營(yíng)銷策略不能形成廣泛的影響力。媒體融合時(shí)代的營(yíng)銷，應(yīng)該采取更加立體化的營(yíng)銷方式，將過(guò)去單一的訴求變?yōu)槎嗑S的互動(dòng)分享，如讀者自發(fā)的推薦和資源的共享、微信朋友圈的活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)、更加柔軟的文案?jìng)鞑ズ洼p松的口碑營(yíng)銷，這種“去中心化”的傳播方式，會(huì)讓閱讀變得輕松，營(yíng)銷變得潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲。換言之，以讀者為中心的營(yíng)銷方式可以讓人人擁有話語(yǔ)權(quán)，每個(gè)人都是自己心中的主角。傳統(tǒng)出版可以在新興出版中呈現(xiàn)多元化的轉(zhuǎn)化形式，使得內(nèi)容的展示更加新穎、有創(chuàng)意。

三是人才隊(duì)伍建設(shè)的融合。讀者閱讀習(xí)慣的改變，使得能夠熟練掌握新媒體時(shí)代數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的綜合型編輯人才嚴(yán)重匱乏，也阻礙了傳統(tǒng)圖書(shū)出版與新媒體的融合發(fā)展之路。這就要求，圖書(shū)編輯除具備傳統(tǒng)的編輯素養(yǎng)以外，還需要轉(zhuǎn)換思維，不斷創(chuàng)新升級(jí)，以適應(yīng)出版工作的需要。誠(chéng)如有學(xué)者所言，在這個(gè)新數(shù)字時(shí)代，人是一堆數(shù)字。我們到底是數(shù)字的主人，還是數(shù)字的奴隸?也許第一步是要知道數(shù)字的重要性。如果你不想被數(shù)字玩，你最好學(xué)會(huì)玩數(shù)字。在媒體融合發(fā)展時(shí)代，伴隨著出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，圖書(shū)編輯也應(yīng)具備新媒體技能，不斷提升自身業(yè)務(wù)能力，強(qiáng)化用戶思維，提高讀者黏性;運(yùn)用立體化思維，實(shí)現(xiàn)作者、媒體、渠道、讀者等多方面的互動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)圖書(shū)、數(shù)字產(chǎn)品、動(dòng)漫影視產(chǎn)品、周邊產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)。出版單位應(yīng)當(dāng)引進(jìn)綜合型新媒體編輯，并不斷優(yōu)化編輯的知識(shí)結(jié)構(gòu)，使新時(shí)代的圖書(shū)編輯成為復(fù)合型人才。

在媒體融合時(shí)代，出版業(yè)迎來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)遇。如何使融合更好地推動(dòng)出版業(yè)的發(fā)展，是每一個(gè)從業(yè)者應(yīng)該思考的問(wèn)題。同時(shí)，我們也要警惕，出版融合最重要的是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新、與用戶的深度交流，而不僅僅是打造全媒體平臺(tái)的種類。傳統(tǒng)出版與新媒體的融合不是簡(jiǎn)單地提高產(chǎn)能，不在于出版了多少種書(shū)，運(yùn)營(yíng)了多少公眾號(hào)，擁有了多大的矩陣，平臺(tái)和渠道只是其中一個(gè)方面。抓住用戶痛點(diǎn)，能實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化率的融合才是真正的融合。

(作者單位：中國(guó)科學(xué)技術(shù)出版社)

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