正是臘月，湖南湘繡城直屬企業(yè)金霞湘繡廠的車間一片繁忙，“上個月我們完成刺繡手包產(chǎn)品3.5萬個，這個月又有5萬個刺繡手包需出口到東南亞，今年的訂單已經(jīng)排到了5月份。”金霞湘繡廠廠長嚴浩告訴記者，2021年金霞湘繡出口實現(xiàn)了倍增。
除了金霞湘繡出口實現(xiàn)倍增，湖南湘繡城旗下“絲綢之路”跨境電商同樣進出口總額倍增，順龍湘繡出口827萬美元，也較2020年增長15.7%。“2021年湖南湘繡城合計進出口總額突破1000萬美元，湘繡在海外真正贏得了市場和口碑。”湖南湘繡城董事長曾理表示。
強化產(chǎn)品創(chuàng)新形成湘繡世界銷售網(wǎng)絡(luò)
連續(xù)12年榮獲“國家文化出口重點企業(yè)”，也是“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”，湖南湘繡城是如何讓湘繡這一國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為社會財富，實現(xiàn)保護和傳承比翼齊飛的?湖南湘繡城的答案很清晰：日用品，世界市場!
“湘繡是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，這一文化的最好載體，就是日常用品。讓文化與生活融為一體，形成產(chǎn)業(yè)鏈與文化鏈的合一。”曾理表示。
從在澳洲創(chuàng)建澳大利亞寶地刺繡博物館，將中國文化傳播到國外，到注重海外文化經(jīng)濟交流，創(chuàng)建“秋街秋愛”跨境電商平臺，這是全國刺繡行業(yè)首批通過跨境B2B模式出口的業(yè)務(wù)，湖南湘繡城將湘繡商品銷售到了韓國、日本、新加坡、澳大利亞、西班牙、美國等地，形成了湘繡世界銷售網(wǎng)絡(luò)，打通了國際貿(mào)易從銷售到終端的整個流程。
以QJQI(秋街秋愛)為品牌，組建以金霞湘繡為主體的品牌服裝示范工廠，突出以刺繡為引領(lǐng)的特色“傳統(tǒng)工藝”，從紗、染、服裝到刺繡，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，有效地降低了產(chǎn)品進入市場的成本。 2021年，湖南湘繡城先后與日本、烏拉圭、英國等多個國家的客戶建立起新的貿(mào)易往來，形成以“訂單業(yè)務(wù)”為向?qū)?，以技術(shù)為支撐，以跟單計劃保生產(chǎn)的貿(mào)易加開發(fā)的團隊合作模式。據(jù)悉，今年金霞湘繡公司將培養(yǎng)5～10家協(xié)同工廠，培養(yǎng)3～4家企業(yè)入“秋街秋愛”跨境電商平臺，實現(xiàn)產(chǎn)值翻番。
刺繡的競爭力，畫稿是關(guān)鍵，核心是原創(chuàng)。不斷加強創(chuàng)新能力，是湘繡城不斷應(yīng)對市場變化的法門。從創(chuàng)作湘繡作品《新瀟湘八景》獲湖南省民間文藝一等獎，并創(chuàng)造銷售16萬份的輝煌業(yè)績，湖南湘繡城不斷嘗到產(chǎn)品創(chuàng)新的甜頭。目前湘繡城每年將公司收入的10%用于研發(fā)，已申報七項國家實用新型專利開發(fā)自主知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品，湘繡服裝研究所已經(jīng)成為公司的創(chuàng)新中心、技術(shù)中心，以及產(chǎn)品開發(fā)的指揮中心。
注重品牌打造用文化拉近湘繡與世界的距離
多年來，在致力于發(fā)展湘繡產(chǎn)業(yè)的同時，湖南湘繡城始終努力挖掘推廣傳播湘繡文化，為湘繡產(chǎn)業(yè)打響文化品牌，用文化拉近與世界的距離，“要贏得市場，一定要注重品牌打造，用品牌帶動產(chǎn)業(yè)，只有產(chǎn)業(yè)興旺才有企業(yè)興旺。”曾理說。
2021年，由曾理創(chuàng)作的“中國繡”三部曲全部出版，這部長達128萬字的長篇小說，為讀者呈現(xiàn)出百年湘繡發(fā)展的全景式恢弘圖卷，向世界展現(xiàn)出“中國繡”的光輝形象。
這也是繼2016年出版長篇小說《芙蓉坊密碼》，2018在作家出版社出版《荷鶴圖》《天然閣》，2019年湘繡題材電影《國禮》公映后，湖南湘繡城立體式挖掘與傳播推廣湘繡的又一成果。作為首部湘繡電影，《國禮》榮獲朝鮮“第十六屆平壤國際電影節(jié)”特別成就獎、榮獲“國防軍事電影盛典優(yōu)秀影片獎”，入選國家廣電總局“建國七十周年全國十大優(yōu)秀影片”，目前，首部湘繡題材電視劇連續(xù)劇《繡坊街》正在籌拍，該劇長三十九集，反映了新中國湘繡產(chǎn)業(yè)興衰起落，主要落墨于中國改革開放時期。
從星沙海外人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)服務(wù)中心落戶湘繡城，到舉辦首屆星沙海外高層次人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)論壇等一系列活動，湖南湘繡城始終熱情擁抱世界。目前，湖南湘繡城正在組織創(chuàng)作100幅名家名作原創(chuàng)湘繡作品，并將世界巡展，“以湘繡為代表的’中國繡‘蘊藏著祖國五千年的文化傳統(tǒng)，我們沒有理由不去講好這個故事，向世界傳播好這種中華文化形象。”曾理說。
據(jù)悉，2022年，湖南湘繡城將重點打造“絲綢之路”跨境電商產(chǎn)業(yè)平臺，樹立QJQI品牌形象，以工美大廈為主體，將湘繡城打造成跨境電商文化旅游產(chǎn)業(yè)孵化基地，湖南鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)之城、中國湘繡之都，“2022年湖南湘繡城將實現(xiàn)進出口總額倍增，預(yù)計將達2300萬美元。”湖南湘繡城執(zhí)行總經(jīng)理王進斌表示。(胡兆紅)
關(guān)鍵詞：
湘繡產(chǎn)業(yè)
進出口總額
世界銷售網(wǎng)絡(luò)
文化品牌
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