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9月22日到25日，第三屆大運河文化旅游博覽會在蘇州舉行，行運夜姑蘇、開幕儀式、主題演出、展覽展示、主題論壇、互動聯(lián)動等六大板塊19項重點活動輪番上演，全面呈現(xiàn)了大運河文化遺產(chǎn)在文旅融合背景下傳承、保護(hù)、利用的新模式。

昨天下午，運博會組委會召開成果發(fā)布會，介紹展會成果及特色亮點。記者從會上了解到，本屆運博會六大主題展覽的展示面積達(dá)6.1萬平方米，吸引國內(nèi)61個城市、31個國家駐華機(jī)構(gòu)，共1100余家單位4000多人參展參會。據(jù)不完全統(tǒng)計，累計超過13.6萬人次走進(jìn)本屆運博會六大主題展及相關(guān)活動現(xiàn)場，線上受眾突破2.7億人次，展會現(xiàn)場銷售額突破1000萬元。

立足運河全域

展覽規(guī)模提質(zhì)擴(kuò)容

本屆運博會是常態(tài)化疫情防控以來省內(nèi)規(guī)模最大的展會活動之一，不僅實現(xiàn)了運河沿線8省(市)參展參會全覆蓋，上海、濟(jì)南、雄安以及西藏拉薩市、新疆伊犁州和克州等也應(yīng)邀參展。辦到第三年的運博會進(jìn)一步擴(kuò)大了運河“朋友圈”，參會單位更廣泛、參與項目更豐富、參展業(yè)態(tài)更多元。

在蘇州舉辦的本屆運博會上，運河城市文旅精品展、運河非遺展、運河特色旅游產(chǎn)品展、“絲路與運河的邂逅”國際展、運河美食展和運河文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)展六大展覽齊聚一堂，全面展現(xiàn)了豐厚的運河遺產(chǎn)和文旅資源，匯聚成最精彩的“視聽盛宴”。

本屆運博會創(chuàng)造的多個“首次”讓人眼前一亮：首次由運河沿線8省(市)共同演繹運博會開幕演出——交響組歌《大運河》，展示了大運河歷史文化底蘊(yùn)和時代風(fēng)采。首次以運河流經(jīng)線路城市節(jié)點布局運河城市文旅精品展，“水韻江蘇·文藝之旅”作品和江蘇“運河百景”精彩亮相，創(chuàng)新了文旅融合、“文旅+”旅游推廣新模式。首次推出運河特色旅游產(chǎn)品展，全面展示常態(tài)化疫情防控背景下的旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式。首次將非遺活態(tài)展示展演融入運博會，76項非遺技藝、44個國家級代表性項目、近千件作品集中呈現(xiàn)，為展會增添了生機(jī)活力和煙火氣息。首次將連續(xù)多年舉辦的品牌活動——蘇州創(chuàng)博會與運河文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)展融為一體，實現(xiàn)1+1>2的倍增效果，有力提升了大運河文化旅游品牌的影響力。

本屆運博會以運河為媒，廣泛邀請多國駐華機(jī)構(gòu)和企業(yè)參與，進(jìn)一步彰顯國際元素，增進(jìn)文化交流互鑒。主辦方通過舉辦“水韻江蘇”文旅主題推介會、策劃推出“絲路與運河的邂逅”國際展等方式，把世界的精彩引進(jìn)江蘇，把江蘇的精彩傳向世界。

聚焦市場主體

加快推進(jìn)文旅復(fù)蘇

本屆運博會聚焦市場主體，加大對文旅企業(yè)幫扶力度，力圖將展會打造成加快文旅復(fù)蘇、繁榮節(jié)慶會展的風(fēng)向標(biāo)，深化文旅融合、創(chuàng)新產(chǎn)品業(yè)態(tài)的加油站，提振市場信心、促進(jìn)文旅消費的強(qiáng)心劑，推動交流合作、實現(xiàn)共贏共享的大舞臺。

六大主題展中，運河特色旅游產(chǎn)品展采用市場化運作的方式，突出常態(tài)化疫情防控下文旅企業(yè)“新產(chǎn)品、新營銷、新服務(wù)”理念，創(chuàng)新設(shè)置了文旅景區(qū)、休閑度假、特色旅游演藝、旅游產(chǎn)品及線路、旅游裝備五大展區(qū)，吸引了全國20多個省份125家參展企業(yè)，其中既有騰訊、攜程、同程等行業(yè)頭部企業(yè)，也有中小型成長性文旅企業(yè)。通過組織長三角百家旅行商買家團(tuán)，市場化投放、定向開通針對社區(qū)、旅行社參展觀眾的展會直通車，為各地展商與買家搭建了精準(zhǔn)的資源對接平臺，實現(xiàn)供需雙方的高效耦合。

在運河美食展上，除中華老字號、非遺美食、地標(biāo)網(wǎng)紅小吃紛紛亮相外，金陵飯店集團(tuán)、正大集團(tuán)、眾山聯(lián)合、高淳陶瓷等知名餐飲產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)商也集中參展，既提高了展覽規(guī)格和層次，也擴(kuò)大了惠企覆蓋面。

圍繞助力文旅市場加快復(fù)蘇，本屆運博會共組織展演760場、推介會64場、互動項目791個，現(xiàn)場銷售額突破1000萬元。主辦方還組織了235家采購商參與本屆運博會，簽訂意向性協(xié)議783份，啟動9項大運河子基金合作，發(fā)布3個大運河重點投資項目，公布“2020—2021年度江蘇文旅消費熱力榜”，有力促進(jìn)了文旅擴(kuò)容和消費升級。

聯(lián)動場內(nèi)場外

線下線上協(xié)同發(fā)力

為充分發(fā)揮運博會平臺作用，放大輻射帶動效應(yīng)，本屆運博會注重線上線下同頻共振，場內(nèi)場外聯(lián)動發(fā)力。運博會期間同步舉辦第三屆中國蘇州江南文化藝術(shù)·國際旅游節(jié)，集中展現(xiàn)江南文化旅游的獨特魅力。配合運河美食展，同步舉辦運河美食月活動，推出運河美食以及適合家庭朋友聚會的“運河小宴”美食套餐。展會前后，全省各地都推出系列配套活動，并統(tǒng)一使用運博會標(biāo)識，將第三屆運博會延伸成為城市文化“泛運博”現(xiàn)象。

本屆運博會主動適應(yīng)“云經(jīng)濟(jì)”發(fā)展趨勢，在線下通過5G和增強(qiáng)現(xiàn)實(AR)、虛擬現(xiàn)實(VR)等科技手段創(chuàng)新形象展示和互動體驗的同時，更加注重線上傳播推廣和消費交易，通過現(xiàn)場取景、云端展示、全程直播、網(wǎng)紅帶貨等多種方式，打造永不落幕的運博會。“#抖音短視頻大賽、#抖說運河家鄉(xiāng)美”兩個話題累計點擊量近2億。“正能量網(wǎng)紅”伊犁州文旅局副局長賀嬌龍、阿里集團(tuán)飛豬旅行達(dá)人等代表參加“運博河上街市”直播帶貨，即時在線觀看量達(dá)400萬。“水韻江蘇十三俠客”發(fā)布運博會微博、旅拍78篇，累計閱讀量超8000萬人次。

千年運河，不單是一種生產(chǎn)和生活方式，更是生生不息的中華民族精神，滋養(yǎng)著人們的心靈，激蕩著江蘇“爭當(dāng)表率、爭做示范、走在前列”的使命擔(dān)當(dāng)。運博會主辦方表示，將持續(xù)深挖大運河文化遺產(chǎn)內(nèi)涵，實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，讓江蘇的美麗中軸在新時代更加熠熠生輝，打造具有世界影響力的文化符號，為展示國家形象、傳播中華文明、彰顯文化自信貢獻(xiàn)更大力量。(陶冠群 羅雯)

關(guān)鍵詞： 文化 互鑒 傳播 彰顯