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“走遍五大洲，最美有郴州。來到郴州會(huì)震撼，不來郴州會(huì)遺憾。”“五一”節(jié)前，郴州旅游推薦官“代言”金句，吸引眾多粉絲對(duì)郴州無限向往。

“五一”期間，東江湖景區(qū)、莽山景區(qū)、汝城福泉山莊、仰天湖等景區(qū)內(nèi)，人潮涌動(dòng)，熱鬧非凡，特別是以“95后”“00后”為代表的年輕人，成為景區(qū)消費(fèi)主體。全市“五一”假期共接待游客60.83萬人次，旅游總收入6.32億元，居全省第二位。

是什么讓郴州旅游居全省第二位?當(dāng)?shù)匚穆脧V體部門負(fù)責(zé)人介紹，該市“五一”假期期間，文旅市場呈現(xiàn)出“宣傳推廣熱度不斷、文化活動(dòng)氛圍濃厚、旅游優(yōu)惠誠意滿滿、短途旅游備受喜愛、露營旅游異軍突起、文旅消費(fèi)勢頭強(qiáng)勁”等六大特點(diǎn)，道出了郴州“五一”旅游掀熱潮的原委。

宣傳推廣熱度不斷

“五一”節(jié)前，郴州市領(lǐng)導(dǎo)對(duì)“五一”假日文旅工作進(jìn)行了調(diào)度，抓實(shí)抓好安全生產(chǎn)和常態(tài)化疫情防控工作，全市無旅游安全事故、無重大旅游投訴、無新冠肺炎疫情等，實(shí)現(xiàn)了假日旅游“安全、有序、文明、舒適”的工作目標(biāo)。

為預(yù)熱“五一”旅游，郴州市委書記吳巨培作為家鄉(xiāng)旅游推薦官為郴州旅游代言，《湖南日?qǐng)?bào)》、新湖南客戶端等推出專訪其的《走遍五大洲，最美有郴州》系列推文，受到社會(huì)廣泛關(guān)注和熱議，近百家媒體聯(lián)合發(fā)聲，點(diǎn)擊量突破2000萬。同時(shí)，拿出百萬獎(jiǎng)金，面向全社會(huì)征集郴州旅游“最美宣傳口號(hào)、最美攝影作品、最美視頻短片、最美原創(chuàng)歌曲”的活動(dòng)，正在如火如荼進(jìn)行當(dāng)中。

第二屆全省旅發(fā)大會(huì)將于2023年在郴州舉辦，借承辦全省旅發(fā)大會(huì)的東風(fēng)，省、市級(jí)主流媒體及其官方抖音、小紅書、快手、視頻號(hào)等平臺(tái)，不斷推送各大景區(qū)、景點(diǎn)、鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)以及非遺、文創(chuàng)系列主題宣傳推文、短視頻。

4月26日起，《定了!第二屆湖南旅發(fā)大會(huì)落戶郴州》《好消息!“五一”假期郴州多個(gè)景區(qū)優(yōu)惠政策來了!》《“五一”來郴州打卡 共赴我們心儀已久的約會(huì)》《4月29日仰天湖大草原開園!讓我們一起策馬奔騰看人世繁華》《郴州，紅得耀眼!》《五月出游季：5月5日至20日，郴州這些景區(qū)出臺(tái)系列優(yōu)惠政策，邀你漫游山水》等，一波接一波的宣傳讓郴州旅游關(guān)注度、知名度持續(xù)上升。

“五一”期間，該市還利用鐵路12306購票短信平臺(tái)，向到達(dá)郴州站及長株潭站的乘客，定向投放郴州市的旅游宣傳廣告，促進(jìn)省內(nèi)游、周邊游。

文化活動(dòng)氛圍濃厚

“五一”期間，“書香郴州”氛圍濃。在世界讀書日期間，全市廣泛開展“書香郴州”全民閱讀活動(dòng)，在市新華書店舉行了“奮進(jìn)新征程 建功新時(shí)代”郴州紅色故事分享會(huì)，郴州市委書記吳巨培與大家交流讀書心得，并推薦圖書——《把一切獻(xiàn)給黨》。

同時(shí)，舉辦“青年學(xué)習(xí)·青春向黨”主題活動(dòng)，發(fā)布新書《于無聲處綻放：了不起的江夢(mèng)南》;市圖書館舉辦小白鹿親子悅讀會(huì)、小白鹿書吧示范點(diǎn)走進(jìn)圖書館、閱讀推廣進(jìn)校園等系列活動(dòng);永興舉辦第八屆“讀書嘉年華·書香永興全民閱讀節(jié)”活動(dòng);北湖舉辦親子讀書會(huì)《發(fā)火》活動(dòng);桂陽舉辦童年不“孤”讀—21天陽光親子伴讀打卡活動(dòng);臨武舉辦“四月芳菲，詩海拾貝”宮格闖關(guān)尋古詩活動(dòng)。

郴州“文化惠民”節(jié)目多。北湖開展迎“五一”廣場文化演出;汝城開展“到群眾最需要的地方去”新時(shí)代文明實(shí)踐活動(dòng);桂東開展八面山藝術(shù)團(tuán)“羅霄神韻·幸福桂東”周周演;安仁舉行非遺文化“開秧門”儀式、開展“喜迎黨的二十大建功新時(shí)代暨慶祝‘五一’勞動(dòng)節(jié)”永樂之聲群眾月月演活動(dòng);市文化館開展以培養(yǎng)文藝骨干為主的“藝路有你”公益課堂、舉辦郴州市第四屆小幅水彩畫作品展;市工藝美術(shù)協(xié)會(huì)到安仁縣龍海鎮(zhèn)官陂村開展“文化下鄉(xiāng)促振興”活動(dòng)。

旅游優(yōu)惠誠意滿滿

郴州在“五一”期間開展各種優(yōu)惠活動(dòng)。為提倡郴州人游郴州，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)，“五一”假期前對(duì)各景區(qū)優(yōu)惠政策在各大媒體上進(jìn)行全方位的宣傳發(fā)布，在主要客源地大灣區(qū)，進(jìn)行“五一”期間的旅游優(yōu)惠政策的精準(zhǔn)投放宣傳，吸引大灣區(qū)游客在符合來郴州政策、做好疫情防控的基礎(chǔ)上，來郴州旅游，打造節(jié)慶消費(fèi)熱點(diǎn)。

“五一”期間，郴州14個(gè)A級(jí)景區(qū)推出優(yōu)惠大禮包，如東江湖景區(qū)、莽山景區(qū)、王仙嶺景區(qū)推出優(yōu)惠年卡;汝城福泉山莊、飛天山景區(qū)、龍女景區(qū)、天堂溫泉、仰天湖景區(qū)、五指峰景區(qū)和雄鷹戶外營地等，推出活動(dòng)兌換門票或折扣門票活動(dòng);萬華巖景區(qū)、鳳凰島景區(qū)推出游玩項(xiàng)目折扣優(yōu)惠;蘇仙嶺景區(qū)開展了福樹認(rèn)養(yǎng)活動(dòng)。

該市還在“五一”節(jié)后開展免票活動(dòng)。5月5日至5月20日，東江湖景區(qū)、蘇仙嶺景區(qū)、萬華巖景區(qū)、板梁古村、九龍江景區(qū)、寶山工礦景區(qū)等六大景區(qū)，面向全省游客推出免票活動(dòng)，部分景區(qū)巧妙設(shè)計(jì)，結(jié)合景區(qū)文化進(jìn)行免票活動(dòng)，如蘇仙嶺景區(qū)，對(duì)能說出三絕碑來歷并背誦《踏莎行·郴州旅舍》者、背誦韓愈《送廖道士序》者、穿漢服者，在此期間進(jìn)景區(qū)免門票，別開生面，別有趣味。

免票活動(dòng)的開展，進(jìn)一步延續(xù)了“五一”假期熱度，推動(dòng)郴州人游郴州，湖南人游湖南。

短途旅游備受喜愛

通過觀察，郴州“五一”旅游的精品民宿體驗(yàn)游、家庭自駕游、親子游、近郊游來勢強(qiáng)勁。東江湖、莽山、仰天湖、高椅嶺、天堂溫泉、福泉山莊等景區(qū)，均推出不同形式的門票優(yōu)惠、團(tuán)體優(yōu)惠、家庭優(yōu)惠、工會(huì)優(yōu)惠等活動(dòng)，適應(yīng)小長假人們短途游、休閑游的需求。

全市國家級(jí)、省級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村和50余個(gè)省級(jí)五星級(jí)鄉(xiāng)村旅游區(qū)(點(diǎn))，發(fā)揮自身優(yōu)勢，推出特色游樂項(xiàng)目，做足“紅色”“綠色”“古色”“暖色”文章，為走出喧鬧都市的人們提供了絕佳去處，吸引大量“鄉(xiāng)村游”粉絲。過去景區(qū)的一日游變成了現(xiàn)在的“景區(qū)+鄉(xiāng)村”的二日游、三日游，文旅產(chǎn)業(yè)鏈有效延伸，文旅消費(fèi)實(shí)現(xiàn)提質(zhì)升級(jí)。

西河鄉(xiāng)村振興示范帶、“郴州八點(diǎn)半，夜空最閃亮”夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，成為市民和游客休閑游玩的新去處，夜間文旅集市、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品受到游客青睞。

露營旅游異軍突起

“五一”期間，郴州部分景區(qū)和公司借春夏交匯景色怡人之機(jī)，推出了露營旅游，激發(fā)了游客出行興致。

5月1日至5月3日，北湖公園聯(lián)合百福集團(tuán)在北湖水月洲推出“露營式集市”，舉辦了湖畔讀書會(huì)、愛心義賣場、星空音樂會(huì)、帳篷集市、露天電影、營地打卡等六大主題活動(dòng)，游客在北湖水月洲或體驗(yàn)書香彌漫，或參加愛心活動(dòng)，或以音樂交友，或集市購物，或重溫紅色經(jīng)典，還可戶外小憩、拍照留念，一時(shí)間游人如潮。

五指峰景區(qū)依托獨(dú)特的高山美景，于4月30日至5月4日推出了莽山五指峰星空帳篷營，以高山觀賞夕陽西下、云端日出，體驗(yàn)星辰之夜為賣點(diǎn)，一經(jīng)推出，廣受關(guān)注。樂游郴州則另辟蹊徑，立足原生態(tài)大自然，推出了五蓋山露營探秘之旅，開啟一場戶外生活美學(xué)創(chuàng)意會(huì)，立意高雅，相對(duì)小眾，滿足了不同人群的露營需求。

文旅消費(fèi)勢頭強(qiáng)勁

該市上下圍繞文旅消費(fèi)示范城市創(chuàng)建和消費(fèi)集聚區(qū)打造，大力促進(jìn)文旅消費(fèi)，取得顯著成效。東江湖景區(qū)主打文旅融合產(chǎn)品，推出了竹竿舞、漢服秀、特色非遺主題活動(dòng)、瑜伽、太極、古箏等表演，用美景和傳統(tǒng)文化迎八方游客，大大增強(qiáng)了游客的體驗(yàn)感和參與感，帶動(dòng)周邊東江灣度假區(qū)、白廊度假區(qū)旅游。

4月30日至5月4日，東江湖旅游區(qū)(環(huán)湖)接待4.58萬人次，營業(yè)收入2097.02萬元，其中二次消費(fèi)占80%以上。仰天湖景區(qū)經(jīng)過半年的全封閉維護(hù)，在最美的季節(jié)進(jìn)行開放，精心策劃了萌寵樂園、射箭、滑草等游玩的二次消費(fèi)項(xiàng)目，深受消費(fèi)者好評(píng)。

4月30日至5月4日，仰天湖大草原景區(qū)接待1.945萬人次，營業(yè)收入199.19萬元，其中二次消費(fèi)達(dá)到了31%，據(jù)了解，至少還有2萬游客在景區(qū)周邊游玩。

莽山五指峰景區(qū)推出山頂露營，打造露營套餐A(728元)、露營套餐B(368元)、家庭親子套餐A(768元)、家庭親子套餐B(1680元)和情侶票(520元)等多款產(chǎn)品，4月30日至5月4日，共賣出545套29.6萬元，有力推動(dòng)了文旅消費(fèi)。

郴州，“五一”旅游掀熱潮，“五一”節(jié)后仍有新精彩!(李秉鈞)

關(guān)鍵詞： 旅游總收入 文旅消費(fèi)勢頭強(qiáng)勁 宣傳推廣熱度不斷 文化活動(dòng)氛圍濃厚