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近日，中國(guó)領(lǐng)先品牌電商運(yùn)營(yíng)服務(wù)商——優(yōu)趣匯控股（2177）正式啟動(dòng)招股，有機(jī)會(huì)成為繼寶尊電商（9991）之后香港資本市場(chǎng)第二家品牌電商上市企業(yè)。

翻查招股書(shū)發(fā)現(xiàn)，優(yōu)趣匯是緊隨天貓國(guó)際成立后首批開(kāi)展跨境進(jìn)口品牌電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)之一，在品牌電商領(lǐng)域積累豐富的經(jīng)驗(yàn)，已經(jīng)建立較深的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。但與寶尊電商不同的是，優(yōu)趣匯專注于日本快速消費(fèi)品領(lǐng)域，并做到該領(lǐng)域龍頭，是國(guó)內(nèi)日本快消費(fèi)品頻出“爆款”的幕后推手。。

日本快消品“爆款”出圈 優(yōu)趣匯成長(zhǎng)路徑清晰

日本快消品憑借良好的質(zhì)量和口碑，在消費(fèi)升級(jí)的國(guó)內(nèi)大環(huán)境下贏得中國(guó)消費(fèi)者的青睞。從資生堂美妝、小林洗眼液到蘇菲裸感衛(wèi)生巾一個(gè)個(gè)“爆款”涌現(xiàn)，內(nèi)地?zé)衢T社交平臺(tái)小紅書(shū)關(guān)于“資生堂”“小林”“蘇菲”等關(guān)鍵詞的使用筆記多達(dá)100萬(wàn)篇。這些日用品圍繞女性生活的方方面面，成為都市女性的時(shí)尚象征，更代表著一種品質(zhì)生活的追求，這使得日本成為跨境進(jìn)口在線零售市場(chǎng)前五大原產(chǎn)國(guó)中年增長(zhǎng)率最高的國(guó)家。

自2014年起電商行業(yè)在中國(guó)掀起“造富”神話，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)，2016-2020年間全國(guó)網(wǎng)上零售額從5.15萬(wàn)億增長(zhǎng)到了11.8萬(wàn)億，復(fù)合增幅保持在10%以上，電商市場(chǎng)煥發(fā)出強(qiáng)勁的生命力。其中跨境電商表現(xiàn)尤為突出。有益于國(guó)人消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)內(nèi)生循環(huán)的政策號(hào)召，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)指出，跨境電商市場(chǎng)規(guī)模在2019年突破10萬(wàn)億大關(guān)，并且進(jìn)入穩(wěn)健增長(zhǎng)期。

受益于日本快消品在中國(guó)的風(fēng)靡，優(yōu)趣匯抓住市場(chǎng)紅利，實(shí)現(xiàn)公司的快速成長(zhǎng)。招股書(shū)顯示，優(yōu)趣匯于2018年-2020年的收入分別為25.4億、27.8億、28.0億。值得注意的是，公司毛利潤(rùn)在2020年錄得8.7億元，經(jīng)2018-2020年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，公司毛利潤(rùn)年均符合增長(zhǎng)率（CARG）達(dá)到20.6%；同時(shí)毛利率也取得顯著改善，從2018年-2020年，毛利潤(rùn)分別為24.3%、28.9%及31.7%。不斷改善的毛利和毛利率為公司不斷增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商領(lǐng)域能夠行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

然而，優(yōu)趣匯仍未實(shí)現(xiàn)盈利引發(fā)市場(chǎng)擔(dān)憂。招股書(shū)顯示，公司虧損主要來(lái)自優(yōu)先股公允價(jià)值變動(dòng)的影響，這意味著虧損的金額來(lái)源于發(fā)行優(yōu)先股導(dǎo)致的“賬面增值”的增加，是會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)量意義上的變動(dòng)，并非來(lái)自公司主體業(yè)績(jī)的滑落，不影響公司長(zhǎng)期向好的基本面。

流水不爭(zhēng)先，爭(zhēng)得是滔滔不絕。 相信隨著電商市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)展和消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的跨境消費(fèi)品快速增長(zhǎng)，優(yōu)趣匯的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)在一條朝陽(yáng)賽道上具有高成長(zhǎng)性和高確定性。

日本快消品領(lǐng)域頭部玩家 券商指將在馬太效應(yīng)中受益

優(yōu)趣匯以卓越的前瞻性成為國(guó)內(nèi)較早成立的美妝代運(yùn)營(yíng)公司之一，更是首批在天貓國(guó)際開(kāi)展跨境進(jìn)口品牌電子商務(wù)服務(wù)業(yè)務(wù)的企業(yè)之一，乘著電商消費(fèi)的東風(fēng)，優(yōu)趣匯認(rèn)準(zhǔn)日本快消品領(lǐng)域取得跨越式發(fā)展，建立較深的護(hù)城河。根據(jù)灼識(shí)咨詢報(bào)告，以2019年通過(guò)電子商務(wù)渠道在中國(guó)出售的日本品牌快速消費(fèi)品GMV計(jì)，優(yōu)趣匯是中國(guó)排名第一的品牌電子商務(wù)解決方案提供商，市場(chǎng)份額高達(dá)5.5%。

事實(shí)上，在中國(guó)美妝和個(gè)人護(hù)理零售及批發(fā)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈并極為分散，最大的市場(chǎng)參與者僅占市場(chǎng)份額的1.8%，行業(yè)分散成都可見(jiàn)一斑，未有集中性的龍頭出現(xiàn)。而優(yōu)趣匯戰(zhàn)略性地專注于日本品牌，以5.5%的市占率在日本快消品（包括美妝產(chǎn)品及個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品）市場(chǎng)成為龍頭，實(shí)屬不易。

中泰證券認(rèn)為，頭部玩家隨著規(guī)模的不斷擴(kuò)大，以及平臺(tái)端資源投放的偏重，代運(yùn)營(yíng)行業(yè)集中度將加速提升，馬太效應(yīng)顯著。優(yōu)趣匯作為日本快消品龍頭有望受益。

截至目前，優(yōu)趣匯為28個(gè)品牌合作伙伴及其66個(gè)品牌提供品牌電子商務(wù)解決方案，其中58個(gè)品牌來(lái)自日本，包括成人個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品、嬰幼兒個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品、美妝產(chǎn)品、健康產(chǎn)品等。優(yōu)趣匯與其中40個(gè)品牌的合作超過(guò)3年，其中按產(chǎn)品銷售收入而言的五大品牌合作伙伴：尤妮佳、資生堂、小林、高絲及盛世達(dá)，分別合作年限6-10年不等，品牌合作群穩(wěn)定，并且五大品牌合作獲得的產(chǎn)品銷售總收入高達(dá)85%以上。由此可計(jì)，未來(lái)優(yōu)趣匯將擁有可預(yù)見(jiàn)的穩(wěn)定現(xiàn)金流。

不止做分銷商 運(yùn)營(yíng)增值服務(wù)建立優(yōu)趣匯電商生態(tài)圈

招股書(shū)顯示，優(yōu)趣匯的業(yè)務(wù)模式主要為B2C模式和B2B模式兩種分銷模式以及向品牌合作伙伴或其他客戶提供解決方案并收取服務(wù)費(fèi)。B2C模式（Business to Customer）主要是直接面對(duì)目標(biāo)客戶，通過(guò)線上網(wǎng)店向客戶出售產(chǎn)品，整體價(jià)值更高，其收入由2018年43%提升至2020年的55%；而B(niǎo)2B模式(Business to Business  )則是面對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)或者其他分銷商，收入占總體的43.9%。

比其他分銷商優(yōu)異的是，優(yōu)趣匯擁有強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)能力，這體現(xiàn)在從品牌分析、商品經(jīng)營(yíng)，到數(shù)字營(yíng)銷、客戶服務(wù)、物流管理的一站式運(yùn)營(yíng)體系。憑借這個(gè)體系，優(yōu)趣匯以客戶需求為導(dǎo)向，尋找對(duì)應(yīng)產(chǎn)品，開(kāi)設(shè)線上店鋪，從而加快銷售效率，提升銷售額。同時(shí)，優(yōu)趣匯運(yùn)營(yíng)的B2C天貓旗艦店總粉絲數(shù)已經(jīng)突破千萬(wàn)佐證了這一體系的有效性。

這種營(yíng)銷體系帶來(lái)的附加效用更為顯著，被視之為“授人以漁”，掌握了渠道營(yíng)銷方法，無(wú)論是何種產(chǎn)品都能夠取得高收入，這幫助公司減少對(duì)于品牌方的強(qiáng)烈依賴。此外，這種行之有效的運(yùn)營(yíng)體系還可以幫助其他電子商務(wù)平臺(tái)和品牌分銷商，優(yōu)趣匯從而收取服務(wù)費(fèi)，多元化收入來(lái)源；另一方面，強(qiáng)大的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型數(shù)字營(yíng)銷和內(nèi)容生產(chǎn)能力幫助優(yōu)趣匯在淘寶、小紅書(shū)、抖音等電商平臺(tái)孵化KOL，如江原道、艾天然等小品牌均是優(yōu)趣匯成功孵化的案例，有利于優(yōu)趣匯營(yíng)造以自身為核心的電商生態(tài)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)公司不斷壯大。

綜合來(lái)看，優(yōu)趣匯帶著優(yōu)秀的基本面和廣闊的戰(zhàn)略前景登陸港交所，其公司成長(zhǎng)和股價(jià)表現(xiàn)可長(zhǎng)期留意。。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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