對于中國人來說，過年不買一套年畫，不掛對燈籠，不貼副對聯(lián)，喜慶之年是不完整的，國內(nèi)是這樣，海外的華人同樣不能“免俗”。據(jù)說全球80%以上的年畫、對聯(lián)源自義烏。
雖說后疫情時代很多市場都遭遇了生意滑鐵盧，供給端生產(chǎn)受阻，需求端消費行為減少，金融市場動蕩投資放緩，但是義烏的喜慶用品市場卻跟食品、醫(yī)藥一樣沒有受到任何影響，反而實現(xiàn)逆勢增長。
從義烏中國小商品城三區(qū)喜慶用品市場的交易額來看，今年甚至比去年同期增長16.8%。懷著獵奇的心態(tài)，筆者走訪了義烏國際商貿(mào)城這片充滿紅色的區(qū)域。
義烏年畫掛歷對聯(lián)市場有個很明顯的特性，大部分商家一年只做2-3個月生意，許是黨的二十大以后，我國高效統(tǒng)籌疫情防控，推動國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進，逐步實現(xiàn)了市場復蘇，而義烏喜慶用品市場正好趕上了這個節(jié)點。
義烏國際商貿(mào)城三區(qū)最近紅火異常的年畫掛歷對聯(lián)市場，可以說是經(jīng)濟復蘇形式下小小的一個縮影。
后疫情時代的紅紅火火
年畫掛歷對聯(lián)行業(yè)有“賣一兩個月‘吃’一整年”的說法，眼下正是行業(yè)銷售的旺季。一走進義烏國際商貿(mào)城三區(qū)年畫掛歷對聯(lián)市場，就仿佛打開了新年的大門。
年畫、掛歷、對聯(lián)、中國結(jié)、紅包、窗花等等，滿世界的紅火令人目不暇接，滿心愉悅，絲毫不見疫情的陰霾。
據(jù)介紹，原來正在舉辦“義烏國際商貿(mào)城三區(qū)年畫掛歷對聯(lián)行業(yè)新品發(fā)布會暨第二屆喜慶用品采購季”，據(jù)義烏市年畫掛歷商會的副會長兼秘書長，廣州新皇冠年畫對聯(lián)精品商行的負責人王偉忠介紹，年畫節(jié)每年都會從10月底一直延續(xù)到春節(jié)前。
天南海北的采購商穿梭在市場里的各個店鋪中，或駐足細細端詳精致的年畫，或發(fā)揮善于辭令的口才與店主砍價，一個個忙碌的身影只為把“兔年”年味從義烏帶到全國千家萬戶之中。
市場里的經(jīng)營戶，更是忙到腳不沾地，接待一波又一波的采購商，簽下一個又一個的單子，發(fā)出一批又一批的貨。
“今年備了近千萬的貨，現(xiàn)在已經(jīng)差不多賣完了，還有幾個爆款產(chǎn)品補了五六批了還在補貨，我們工人都在加班加點干。”
方麗年畫的老板娘從2013年就開始做年畫生意，一年比一年做得好，即使在今年疫情嚴峻復雜的情況下，仍舊交出了一張不俗的“成績單”，這一切與她對產(chǎn)品那一份獨特的執(zhí)著分不開。
對產(chǎn)品力求完美的她，每年出的一兩百個新款都要歷經(jīng)這樣的細細斟酌，隨之而來的成果斐然，方麗年畫每年都會有多款產(chǎn)品深受采購商和消費者喜愛，賣得十分火爆。
方麗是義烏國際商貿(mào)城三區(qū)年畫掛歷對聯(lián)市場數(shù)百經(jīng)營戶的寫照，他們勠力同心用最嚴謹?shù)膽B(tài)度，獻上最真誠的產(chǎn)品，去為全國人民以及每一位僑胞塑造屬于中國人自己的“中國年味”。
線上助力“喜慶用品采購季”
“我們這類產(chǎn)品和其他的有點不一樣，你必須得到現(xiàn)場來，用眼睛看，用手去摸，才能完全感受到產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)。”萬年福的老板拿起一副福字來回擺動，上面憨態(tài)可掬的兔子隨即散發(fā)出流光溢彩的光芒。
這兩年因疫情防控人員流動受到限制，每次臨近行業(yè)旺季，義烏國際商貿(mào)城三區(qū)年畫掛歷對聯(lián)市場的經(jīng)營戶們，就會告知客戶提前一段時間來到義烏，以免錯過喜慶用品采購季，沒辦法親身體驗產(chǎn)品。
而為了一年僅有兩三個月的年畫銷售旺季，很多經(jīng)營戶們還會進行很多促銷活動。義烏市子潤年畫商行最近也是熱情接待了一批又一批的采購商，并且在原來售價的基礎上為客戶們打了折扣，采購商驚喜的滿載而歸。
義烏小商品城為了最大程度減少疫情對行業(yè)的影響，還把行業(yè)新品發(fā)布會、喜慶用品采購季活動“搬”到了Chinagoods平臺，專門開設了線上專區(qū)，在“云端”開展線上活動，另外還邀請了網(wǎng)紅/KOL進市場、策劃下單抽獎打卡送禮品等活動，共同為今年以“大展宏‘兔’——預熱中國年”為主題的喜慶用品采購季造勢。
義烏市場經(jīng)營戶們也早已轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，不再拘泥于傳統(tǒng)線下銷售，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟。除踴躍參與Chinagoods線上活動以外，經(jīng)營戶們還借助各種線上渠道提升銷售輻射范圍，構(gòu)建線上“出圈”線下“破圈”的發(fā)展局面。
“這批貨暫時放在這里，等下馬上就要發(fā)出去的，是一個抖音主播在我這里定的。”和順祥的老板娘指揮著工人小心地在義烏國際商貿(mào)城三區(qū)市場65號門口卸貨。
“我以前是不做線上這塊的，但是疫情來了之后，就給抖音、快手、淘寶、拼多多等等這些線上平臺供貨，線上小單混批生意也不錯，特別是小商品城Chinagoods這兩年來的線上助力，給我們帶來很多精準的大單采購商，這一點比我們在其他To C的平臺效果要好很多。雖然這兩年老客戶這塊受疫情影響挺大的，但是新客特別多，所以我們總體上還是處于長期向好的狀態(tài)！”
和順祥的老板娘在義烏做中國結(jié)生意已經(jīng)二十多年了，從篁園市場到義烏國際商貿(mào)城一區(qū)，再到義烏國際商貿(mào)城三區(qū)年畫掛歷對聯(lián)專業(yè)市場，可以說是一路跟著義烏喜慶用品行業(yè)成長起來的。
同樣，旺年紙品、高定貿(mào)易有限公司、宏運福字商行等多家經(jīng)營戶，也積極拓展線上貿(mào)易渠道，提升銷售輻射范圍。“無論形勢怎么變化，我們經(jīng)營戶與義烏市場同發(fā)展共繁榮，相信這個行業(yè)會越做越紅火！”
義烏國際商貿(mào)城三區(qū)年畫掛歷對聯(lián)行業(yè)新品發(fā)布會暨第二屆喜慶用品采購季會持續(xù)到春節(jié)前，這里有傳統(tǒng)的、新潮的、豐富的年味好貨，想看樣下單的采購商們要抓緊時機。
中國年味義烏造
中國人的春節(jié)承載著中國人國泰民安萬事順遂的心愿，自古以來便有滿滿的儀式感，即使現(xiàn)代社會鞭炮聲和硫磺味組成的年味漸漸消失，但買年貨、貼年畫、寫春聯(lián)、包紅包等年俗，仍舊是連接起家國情懷的橋梁。
而這些紅紅火火詮釋熱烈年味的年畫和春聯(lián)，80%以上都是來自義烏市場的。義烏國際商貿(mào)城三區(qū)年畫掛歷對聯(lián)市場，目前是國內(nèi)最大的年畫掛歷對聯(lián)產(chǎn)品集散中心。
據(jù)了解，三區(qū)年畫掛歷對聯(lián)市場經(jīng)營主體187戶295間，經(jīng)營總面積11818.6㎡。市場內(nèi)店鋪基本上都是“前店后廠”的經(jīng)營模式，廠家直銷占比達90%，其余均為總代理、經(jīng)銷商等。產(chǎn)品由于獨具中國年特色，所以內(nèi)銷為主，外銷新加坡、泰國、馬來西亞等華人國家。
年畫掛歷對聯(lián)行業(yè)生產(chǎn)基地的地域性鮮明，主要集中在義烏市、東陽市、溫州蒼南、金東區(qū)、廣東、河南、河北等。義烏三區(qū)市場內(nèi)的廠家大部分都來自義烏本地及周邊， 如天圓時代年畫掛歷商行、林介年畫商行、彩祥紙品商行等經(jīng)營戶均已在在行業(yè)內(nèi)深耕多年。
行業(yè)生產(chǎn)基地的集聚，除了降低生產(chǎn)成本以外，還延伸了上下游產(chǎn)業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應。疫情之下，各年畫掛歷對聯(lián)工廠今年3月份伊始，便在嚴密的防控措施下，有序安全地開展生產(chǎn)活動，帶動當?shù)厝瞬啪蜆I(yè)之余，更是為促進周邊經(jīng)濟復蘇注入強勁動能。
疫情反復之下人心惶惶，年畫掛歷對聯(lián)行業(yè)的紅紅火火格外顯出一份家國情懷來。
我們都知道農(nóng)歷年淵源于一個流傳千年的“年獸”傳說，殘忍兇猛的年獸會在除夕夜吃人，人們在門上貼紅紙條、燃放爆竹，來嚇跑懼怕紅色的年獸。
而今疫情這頭“新年獸”，愿吾輩以“中國紅”為引，集聚星星之火喜慶均沾，驅(qū)散陰霾，云開疫散，再無大災大難！
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
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