2021年12月底，第一屆“夜郎古酒超級品牌節(jié)”在夜郎酒谷舉辦。自此，夜郎古酒年銷售500%的增速在醬酒賽道內(nèi)引起了廣泛關(guān)注。
2023年2月16日，第二屆“夜郎古酒超級品牌節(jié)”將拉開帷幕，這也是自牽手復星之后，夜郎古酒的迎來的首個超級品牌節(jié)。
值得關(guān)注的是，在本次“夜郎古酒超級品牌節(jié)”上，活動將以“開門紅”的方式，強勢啟動全年招商戰(zhàn)役，助推品牌騰飛、加速招商賦能。
醬酒賽道理性回歸 夜郎古酒乘勢而上
當前，醬酒行業(yè)正處于深度調(diào)整階段，市場份額越來越大，品牌集中度也越來越高。在此背景下，醬酒企業(yè)唯有秉持“長期主義”，才能走得更遠。
2022年10月，舍得酒業(yè)與夜郎古酒業(yè)達成合作，合資成立貴州夜郎古酒莊有限公司，貴州夜郎古酒莊有限公司加入“復星生態(tài)”，成為了白酒行業(yè)內(nèi)的標志性事件。
貴州夜郎古酒莊有限公司的成立，向行業(yè)傳遞更多訊號：融入復星生態(tài)之后，夜郎古酒的發(fā)展勢頭更加強勁，也是夜郎古酒品牌發(fā)展的一個拐點。夜郎古酒融入復星，以及未來同舍得酒業(yè)的協(xié)同，將產(chǎn)生更大的“化學反應”，將夜郎古酒的發(fā)展帶入新的高峰。
有業(yè)內(nèi)人士表示，2022年醬酒市場回歸理性，給行業(yè)和企業(yè)帶來更多調(diào)整的機會，企業(yè)可用2-3年時間彌補產(chǎn)能的不足，沉下心來優(yōu)化產(chǎn)品和渠道、提升品牌力，做好消費者培育工作。
事實的確如此，行業(yè)的調(diào)整也帶來了分化，更多優(yōu)質(zhì)、有實力、耐力和能力的主流醬酒企業(yè)完成全系統(tǒng)建設(shè)，讓醬酒市場更快走向品質(zhì)化、品牌化、規(guī)模化和集中化。
牽手復星之后的夜郎古酒，正乘勢起飛。聚焦2023，夜郎古酒又將作何規(guī)劃？
復星+舍得+夜郎古酒=？
據(jù)夜郎古酒方透露，第二屆“夜郎古酒超級品牌節(jié)”將分為三大板塊：夜郎文化論壇、揭牌儀式戰(zhàn)略發(fā)布及經(jīng)銷商大會暨慶功答謝晚宴，并通過三大板塊全面介紹夜郎古酒業(yè)在2023年的新價值、新發(fā)展、新征程。
不難看出，2023年的夜郎古酒業(yè)將圍繞文化、品牌與市場三大領(lǐng)域進行全方位升級。
首先在文化方面，活動中將邀請多位重磅嘉賓，系統(tǒng)性塑造“古法醬香源起夜郎”的支撐體系，輸出優(yōu)質(zhì)品牌資產(chǎn)，夯實夜郎古品牌基礎(chǔ)；
其次在品牌方面，活動將發(fā)布夜郎古酒全新品牌戰(zhàn)略，并針對本次夜郎古酒品牌煥新，在現(xiàn)場進一步解讀“古法醬香源起夜郎”的品牌價值與品牌形象；
最后在市場層面，夜郎古酒將在活動中公布2023年各項市場戰(zhàn)略及規(guī)劃。
據(jù)了解，自活動定檔以來，業(yè)內(nèi)人士反饋踴躍，參與人數(shù)不斷增長，截至目前已近800人。三“新”之下，不難預見，第二屆“夜郎古酒超級品牌節(jié)”，仍將繼續(xù)吸引業(yè)內(nèi)外人士關(guān)注。
值得一提的是，“復星+舍得+夜郎古酒”三者之間將如何相互成就，本次“夜郎古酒超級品牌節(jié)”也將帶來更多解讀。
此前，貴州夜郎古酒莊有限公司總裁王強曾表示，在渠道賦能方面，尤其是舍得酒業(yè)開放渠道客戶，將對夜郎古酒的品牌全國化和銷售指標遞增均有巨大助力，從而實現(xiàn)營銷與產(chǎn)品品質(zhì)、醬酒產(chǎn)能的協(xié)同發(fā)展最大化。
與此同時，舍得酒業(yè)對夜郎古酒輸出人才、管理、工具和流程，計劃用2-3年時間，使其達到白酒準上市公司經(jīng)營管理水平，并給予復星生態(tài)企業(yè)要客、大客戶開發(fā)支持，以及電商渠道開發(fā)的支持，還將嘗試進入國外市場。
由此不難看出，就內(nèi)部而言，復星和舍得酒業(yè)將從公司管理、人才引進等方面支持夜郎古酒的發(fā)展，提高企業(yè)管理水平；從外部來看，借勢復星和舍得酒業(yè)的資源，將有利于推進夜郎古全國化的進程。
因此，“復星+舍得+夜郎古酒”的結(jié)合，符合目前酒類營銷轉(zhuǎn)型趨勢——從渠道端向消費者端轉(zhuǎn)移。在此過程中，夜郎古酒在品牌文化與產(chǎn)區(qū)品質(zhì)等方面的差異化優(yōu)勢，還將助力其開展酒莊體驗式營銷，提升品牌價值與產(chǎn)品競爭力，推動產(chǎn)品升級與全國市場拓展。
夜郎古酒2023又將如何起勢？復星賦能之下，夜郎古又將如何持續(xù)“豹變”？更多信息敬請關(guān)注2月16日第二屆“夜郎古酒超級品牌節(jié)”！
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