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熙攘的人流、升騰的煙火氣，最能彰顯一座城市的生機(jī)與活力。

9日下午，青島市政府新聞辦舉行新聞發(fā)布會，解讀由市政府辦公廳于近日印發(fā)的《青島市培育發(fā)展新型消費(fèi)釋放消費(fèi)潛力三年行動方案（2023－2025年）》（簡稱《三年行動方案》）。

(相關(guān)資料圖)

《三年行動方案》圍繞“爭創(chuàng)國家新型消費(fèi)示范城市”提出“六大行動”25項(xiàng)政策措施，發(fā)力創(chuàng)新培育新型消費(fèi)，目標(biāo)是：到2025年，促進(jìn)新型消費(fèi)發(fā)展政策體系更加完善，消費(fèi)業(yè)態(tài)模式全面創(chuàng)新升級，創(chuàng)建具有青島特色的標(biāo)志性新型消費(fèi)應(yīng)用場景30個(gè)，培育本土新型消費(fèi)領(lǐng)先企業(yè)30家等。

更豐富的場景，更具吸引力的業(yè)態(tài)，茁壯成長的新型消費(fèi)正在點(diǎn)亮這座城市新的“生活色彩”。

01、六大行動，挖潛“最終需求”

一頭牽著民生大事，一頭系著經(jīng)濟(jì)大局——消費(fèi)是最終需求，也是社會大生產(chǎn)的目的和動力。

今年上半年，從全國數(shù)據(jù)來看，最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率達(dá)77．2％，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)明顯提升。加碼提振消費(fèi)，近期，國家發(fā)展改革委和山東省持續(xù)出臺恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)相關(guān)措施，讓老百姓能消費(fèi)、敢消費(fèi)、愿消費(fèi)。

目光轉(zhuǎn)向青島。2023年，青島在“億惠青島消費(fèi)年”的總體布局下，青島堅(jiān)持供給和需求雙向發(fā)力激活消費(fèi)。

政策方面，今年發(fā)布的多批“穩(wěn)中向好、進(jìn)中提質(zhì)”政策清單都涉及激活消費(fèi)的“真金白銀”政策?；顒臃矫?，青島以“約惠春天”“嗨購仲夏”等四季活動為主線，已組織670多場促銷活動，直接拉動消費(fèi)15億元。政策和活動雙輪驅(qū)動下，上半年，青島全市社會消費(fèi)品零售總額達(dá)2770．7億元，同比增長8．0％。

新型消費(fèi)作為消費(fèi)增長中最具活力與潛力的領(lǐng)域，重要性與日俱增，青島也不例外。從數(shù)據(jù)來看，具有鮮明數(shù)字經(jīng)濟(jì)特質(zhì)的新型消費(fèi)發(fā)展已成為青島繁榮消費(fèi)市場、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升的重要支撐。2023年上半年，青島網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1206．1億元，同比增長27．1％，占全省比重達(dá)34．2％。

發(fā)展新型消費(fèi)，對于挖潛“最終需求”、打造城市韌性活力消費(fèi)體系的意義不言自明。因此，《三年行動方案》提出，創(chuàng)新實(shí)施新型消費(fèi)培育“六大行動”——

實(shí)施新型消費(fèi)業(yè)態(tài)創(chuàng)新行動，壯大零售新業(yè)態(tài)；實(shí)施新型消費(fèi)平臺搭建行動，加快培育直播電商、“四首經(jīng)濟(jì)”等業(yè)態(tài)發(fā)展；實(shí)施新型消費(fèi)場景拓展行動，營造具有我市特色的新型消費(fèi)場景和特色消費(fèi)聚集區(qū)；實(shí)施新型消費(fèi)企業(yè)培育行動，加快招引培育一批新型消費(fèi)領(lǐng)先企業(yè)；實(shí)施新型消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施提升行動，加快新型消費(fèi)相關(guān)信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，創(chuàng)新產(chǎn)品供應(yīng)鏈服務(wù)；實(shí)施新型消費(fèi)環(huán)境優(yōu)化行動，推進(jìn)消費(fèi)監(jiān)管和簡化優(yōu)化流程“雙向發(fā)力”。

02、場景營城，激活消費(fèi)市場

“場景”是新型消費(fèi)的載體。抓住消費(fèi)新趨勢帶來的增長點(diǎn)，以創(chuàng)新的消費(fèi)場景激活消費(fèi)市場，“網(wǎng)紅城市”各出奇招。

圍爐冰茶、市集、看展……在“氛圍感經(jīng)濟(jì)”這一細(xì)分賽道上，成都涌現(xiàn)出一批熱度居高不下的消費(fèi)新場景。先后打造出茶顏悅色、超級文和友等具備新場景的新消費(fèi)品牌，長沙因?yàn)椤氨睢鳖l出成為新消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的高地。沿著安福路、武康路、淮海路來一場“city walk”，上海的街區(qū)正在成為中國城市商業(yè)的新生態(tài)。

“場景”已經(jīng)成為挖掘消費(fèi)潛力的抓手。在青島此次出臺的《三年行動方案》里，“場景”一詞出現(xiàn)了18次，并專門提出了“實(shí)施新型消費(fèi)場景拓展行動”，提出“重點(diǎn)在中山路、臺東步行街、郵輪港區(qū)等區(qū)域，豐富‘老建筑＋新消費(fèi)’‘原場景＋新體驗(yàn)’等業(yè)態(tài)，營造‘沉浸式、體驗(yàn)式、互動式’消費(fèi)新場景”“豐富旅游觀光、鄉(xiāng)村購物等消費(fèi)場景，打造美麗鄉(xiāng)村消費(fèi)主題示范街區(qū)”等新做法、新舉措。

步行街是消費(fèi)場景的集合體?！度晷袆臃桨浮分刑岢鐾苿优_東步行街創(chuàng)建國家級示范步行街。發(fā)布會上，市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，拓展新型消費(fèi)場景，要讓臺東步行街“活起來”“動起來”“智能化”“聯(lián)動起來”，形成以臺東三路－威海路－青路旅游消費(fèi)聯(lián)動軸、登州路－營口路特色餐飲體驗(yàn)軸“兩軸”為紐帶，國際時(shí)尚商業(yè)區(qū)、青啤文化商旅核心區(qū)、活力運(yùn)動休閑區(qū)“三區(qū)”聯(lián)動發(fā)展的新格局。借鑒成都“春熙路”等先進(jìn)街區(qū)經(jīng)驗(yàn)做法，深入挖掘臺東傳統(tǒng)文化元素，定期組織民俗展演、老字號品牌展示，推進(jìn)商旅文聯(lián)動促消費(fèi)，讓臺東步行街成為聞名全國的網(wǎng)紅消費(fèi)打卡地，打造既有文化底蘊(yùn)，又有時(shí)尚氣質(zhì)的新臺東商圈。

城市更新建設(shè)的持續(xù)推進(jìn)，為消費(fèi)新場景提供了新的孵化載體和更大的成長空間。發(fā)布會上，市發(fā)展改革委相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，將借力城市更新和城市建設(shè)三年攻堅(jiān)行動，開展城市更新與消費(fèi)場景營造主題活動，助力老城區(qū)煥發(fā)新生機(jī)。

03、創(chuàng)新引領(lǐng)，凸顯“青島特質(zhì)”

發(fā)展新型消費(fèi)，“新”是關(guān)鍵。著重突出創(chuàng)新發(fā)展新型消費(fèi)，《三年行動方案》緊扣青島近年來出現(xiàn)的消費(fèi)業(yè)態(tài)和模式，創(chuàng)新性地推出了系列凸顯“青島特質(zhì)”的新型消費(fèi)培育路徑。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下新技術(shù)的發(fā)展，讓“互聯(lián)網(wǎng)＋”成為新型消費(fèi)的重要元素。青島是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展走在前列的城市。依托這一優(yōu)勢，《三年行動方案》在“實(shí)施新型消費(fèi)業(yè)態(tài)創(chuàng)新行動”中，對智慧醫(yī)療場景推廣、海上運(yùn)動推廣普及、智慧養(yǎng)老應(yīng)用試點(diǎn)示范、智慧商圈建設(shè)等智慧消費(fèi)場景的構(gòu)建統(tǒng)籌部署。

平臺經(jīng)濟(jì)愈加成為帶動消費(fèi)的重要推動力，推動一個(gè)個(gè)以消費(fèi)為核心的“網(wǎng)紅城市”先后誕生。青島在專業(yè)市場互聯(lián)網(wǎng)平臺上曾培育出多家行業(yè)引領(lǐng)的企業(yè)?！度晷袆臃桨浮吩凇皩?shí)施新型消費(fèi)平臺搭建行動”中提出，促進(jìn)直播電商發(fā)展、推進(jìn)“四首經(jīng)濟(jì)”發(fā)展、打造國際消費(fèi)新名片、建設(shè)新型消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)，為新型消費(fèi)的發(fā)展提供新支撐。

據(jù)市發(fā)展改革委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在深入調(diào)研基礎(chǔ)上，《三年行動方案》還提出了一些實(shí)招和硬任務(wù)，亮出了青島新型消費(fèi)培育的“打法”。

從組織機(jī)制上，青島將成立促進(jìn)新型消費(fèi)工作專班，推動培育新型消費(fèi)各項(xiàng)工作落實(shí)落細(xì)。

在主體培育上，針對青島新型消費(fèi)應(yīng)用場景、龍頭企業(yè)數(shù)量有待提升等問題，青島將著力培育“兩個(gè)示范”，“聚焦地標(biāo)商圈、特色街區(qū)、流量首店、人氣市集等主題，發(fā)揮示范帶動效應(yīng)，每年評選10家市級新型消費(fèi)應(yīng)用場景項(xiàng)目”“加大企業(yè)品牌建設(shè)，每年評選10家在模式創(chuàng)新引領(lǐng)、產(chǎn)品研發(fā)推廣等方面具有突出貢獻(xiàn)的新型消費(fèi)領(lǐng)先企業(yè)”。

在環(huán)境營造上，青島將發(fā)布新型消費(fèi)機(jī)會清單，積極推介新型消費(fèi)新場景新產(chǎn)品，促進(jìn)創(chuàng)投資本、創(chuàng)新項(xiàng)目和創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)加速聚集。

可以預(yù)見，未來，新型消費(fèi)的業(yè)態(tài)和模式將和這座“山海之城”產(chǎn)生更多的“化學(xué)反應(yīng)”，形成千姿百態(tài)的消費(fèi)新場景，在這座城市留下更多動人的新故事。

作者｜楊光

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