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近年來，我國消費者對黃金飾品的需求持續(xù)提升，金飾市場不斷升溫，產(chǎn)品創(chuàng)新能力不斷增強。同時，年輕消費者成為近年金飾市場的重要增量，圍繞年輕人消費需求的K金和3D硬金引領(lǐng)了市場潮流。此外，雖然我國黃金珠寶首飾行業(yè)面臨瓶頸，但在新技術(shù)、新思維推動下，仍然具備巨大發(fā)展?jié)摿吞嵘臻g

隨著經(jīng)濟增長和個人財富積聚，中國的金飾需求在過去15年里增長3倍以上，成為全球最大的黃金消費國，金飾市場占全球需求量的30%。

日前，經(jīng)濟日報記者在國內(nèi)最具影響力、交易量最大的珠寶專業(yè)交易市場——深圳水貝調(diào)研時發(fā)現(xiàn)，目前我國黃金飾品消費穩(wěn)中向好，K金和3D硬金成為消費新時尚。

金飾需求穩(wěn)中有升

世界黃金協(xié)會公布的最新數(shù)據(jù)顯示，得益于成功的節(jié)日營銷策略與產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新，2018年第三季度中國金飾需求同比增長10%至174.2噸，七夕和中秋對三季度金飾需求有所提振。

世界黃金協(xié)會表示，中國金飾市場是一個不斷變化的市場。以前，中國消費者購買金飾僅僅是因為金飾含有黃金，但現(xiàn)在的消費者越來越重視金飾的裝飾作用，年輕消費者尤其將金飾視同為一種展現(xiàn)個性、獲得社會認可和接納的方式。

今年以來，黃金首飾消費逐步走強。周大福商品管理部黃金科副總經(jīng)理韋劍鋒表示，隨著中國內(nèi)地經(jīng)濟逐漸走向消費主導(dǎo)，消費持續(xù)復(fù)蘇，加上三四線城市消費需求逐步崛起，內(nèi)地黃金首飾需求保持穩(wěn)定。另外，基于可支配收入增加、中等收入人群不斷增長，以及來自千禧世代等年輕人的需求激增，金飾消費動能充沛，代表消費品質(zhì)的“輕奢侈品”及名貴奢侈品消費需求得到了有力支撐。

中國金飾看深圳，深圳金飾看水貝。深圳市黃金珠寶首飾行業(yè)協(xié)會秘書長郭曉飛表示，自2013年以來，黃金珠寶產(chǎn)業(yè)集聚基地已在羅湖水貝片區(qū)形成了創(chuàng)意設(shè)計、研發(fā)、制造加工、展示、批發(fā)、銷售和檢測一條龍產(chǎn)業(yè)鏈。截至2018年9月份，深圳珠寶產(chǎn)業(yè)已有各類法人注冊企業(yè)超過5000家，個體工商經(jīng)營戶超過15000家，大小珠寶交易批發(fā)市場約為30家，行業(yè)制造加工總值約1500億元，批發(fā)、零售貿(mào)易額約450億元，產(chǎn)業(yè)隊伍超過15萬人。深圳全年黃金、鉑金實物提貨量，占上海黃金交易所實物銷售量的70%，3D硬金制造加工、硬金鑲嵌寶石首飾制造加工業(yè)幾乎都在深圳。

年輕化帶動了革新

曾幾何時，我國黃金市場由24K金飾主導(dǎo)，這種金飾對年齡較大的消費者很有吸引力，但年輕人就不感興趣了，因此金飾商推出了18K黃金(又名K金)。K金被認為比24K黃金更時尚更實惠，而且利潤率更高。

甘露集團副總裁鄭煥堅介紹，市場上主要銷售的K金為18K及22K，分別是金含量在75%和91.6%的合金產(chǎn)品。從工藝角度來說，K金具有硬度高、韌性小、亮度高、不易變形等特點，因為這些特性，使得K金首飾可以制作出比足金首飾更多的造型款式和更多的顏色，也就更加時尚前衛(wèi)，更容易被消費者接受。K金的工藝復(fù)雜性和款式多變性，也提升了產(chǎn)品的附加值。對于零售商而言，K金比足金有更多的利潤空間。

此外，3D硬金也受到消費者歡迎，這種金飾不僅可以滿足預(yù)算較低的消費者，而且硬度是24K黃金的4倍，但使用量只有傳統(tǒng)金飾的三分之一。凱恩特常務(wù)副總經(jīng)理羅小武表示，凱恩特2006年成功研發(fā)了3D硬金工藝，有效地解決了長期以來困擾黃金首飾因質(zhì)地軟容易磨損、容易變形的難題。3D硬金具有面大金輕，硬度高、耐磨性強，款式新穎時尚、細致精美等特點。3D硬金因為工藝技術(shù)和款式的獨特性，未來的發(fā)展?jié)摿σ廊痪薮?，因為款式和價格也更符合年輕人的審美和消費需求。

粵豪珠寶總經(jīng)理戴世暢表示，“消費年齡層降低是當(dāng)前黃金消費的特點，今年三季度粵豪珠寶K金類飾品銷量增幅超40%，3D硬金銷量增幅超60%，主要原因就是更加年輕化的消費需求強勁”。

打破瓶頸挖掘潛力

經(jīng)過幾年的優(yōu)化結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)升級，我國黃金珠寶首飾行業(yè)已經(jīng)進入高質(zhì)量發(fā)展階段。不過，與黃金飾品發(fā)達國家相比，我國金飾產(chǎn)業(yè)目前仍存在設(shè)備不夠先進、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、知識產(chǎn)權(quán)保護欠缺等瓶頸。

深圳黃金珠寶文化研究會會長曹陽直言，與意大利、日本等發(fā)達國家相比，我國黃金首飾工藝并不差，差距主要在設(shè)備上。例如，國內(nèi)黃金生產(chǎn)商所用織鏈機大多進口自意大利和德國，激光點染機則進口自瑞士。百泰集團創(chuàng)始人周桃林表示，從機械設(shè)備來看，國內(nèi)需要將密集型企業(yè)轉(zhuǎn)換成半自動化、自動化生產(chǎn)模式，提高自主研發(fā)水平，加大設(shè)備技術(shù)人員的培訓(xùn)力度，激發(fā)研發(fā)人員的創(chuàng)新精神。

鄭煥堅認為，國內(nèi)目前黃金飾品同質(zhì)化嚴重，同時對珠寶首飾產(chǎn)品設(shè)計產(chǎn)權(quán)維護仍不到位。羅小武也表示，黃金首飾企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護問題日益嚴重，特別是堅持原創(chuàng)、堅持創(chuàng)新的企業(yè)更是受到很大影響和傷害，即使申請了外觀設(shè)計，也難以避免被模仿抄襲，因此國家需要進一步加大對珠寶行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護力度。

雖然黃金產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然存在瓶頸，但不少創(chuàng)新因素已不斷顯現(xiàn)。周大福珠寶集團執(zhí)行董事陳世昌提出，利用尖端技術(shù)來增加黃金產(chǎn)品款式，同時將創(chuàng)造一體化銷售渠道，為客戶提供更順暢的全渠道體驗。

此外，在互聯(lián)網(wǎng)時代，黃金飾品企業(yè)在新媒體應(yīng)用、自媒體建設(shè)方面也投入了大量精力。一方面可以快速推廣新產(chǎn)品、新工藝，另一方面也可以快速收集客戶的反饋信息。“面對更加注重產(chǎn)品設(shè)計及情感表達的年輕消費群體，制造商要進一步創(chuàng)新產(chǎn)品，從生產(chǎn)、設(shè)計、工藝上著力，打造深具文化內(nèi)涵，同時又時尚新穎、工藝精湛的經(jīng)典產(chǎn)品。以數(shù)據(jù)為基石，研究年輕群體的消費心理及消費喜好，以消費需求反哺設(shè)計研發(fā)，盡早推出有效的、個性化的產(chǎn)品與服務(wù)。”周桃林表示。

同時，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用也有利于識別消費痛點。鄭煥堅表示，甘露珠寶在這種變化之中，對自身企業(yè)也作出了相應(yīng)改變，即從傳統(tǒng)的產(chǎn)品驅(qū)動型企業(yè)轉(zhuǎn)向了數(shù)據(jù)驅(qū)動型企業(yè)，產(chǎn)品研發(fā)及業(yè)務(wù)銷售策略都是基于數(shù)據(jù)分析而制定的。“大數(shù)據(jù)讓企業(yè)比以往更加了解黃金珠寶市場的需求，能夠精確定位區(qū)域及區(qū)域消費者，精準服務(wù)于各大品牌及區(qū)域品牌，做到將最匹配的產(chǎn)品資源提供給客戶。”鄭煥堅說。

關(guān)鍵詞： 金飾 升溫 需求量 增長