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在5G、物聯(lián)網(wǎng)時代即將到來之際，體育消費領(lǐng)域也催生了許多“新玩法”“新花樣”。比如參加馬拉松比賽可以全程視頻記錄，沒有場地也可以舉辦賽事、在家自學(xué)也能考教練證書……運用新技術(shù)，如何為用戶提供更好的運動體驗，成了體育企業(yè)布局的重要方向，我國體育產(chǎn)業(yè)也將在新技術(shù)和新理念的引領(lǐng)下，挖掘出更大潛力

普通愛好者跑馬拉松將配備全程視頻，沒有比賽場地也可以舉辦賽事，在家自學(xué)也能考教練證書……許多體育領(lǐng)域以前不能輕易實現(xiàn)的事情，在科技發(fā)展的助力下，如今紛紛變成了現(xiàn)實。

個性需求拓寬市場

“在?？隈R拉松比賽中，企鵝體育開展了人工智能剪輯服務(wù)試驗，測試結(jié)果令人滿意。”在剛剛結(jié)束的斯邁夫國際體育消費展覽會上，企鵝體育總裁劉建宏介紹，2018年在中國田徑協(xié)會登記注冊的馬拉松賽事已經(jīng)超過1500場，未來的馬拉松賽事將更具科技范，人臉識別系統(tǒng)將全程識別、追蹤并記錄選手的全程表現(xiàn)，打造馬拉松選手專屬紀(jì)錄片，選手賽后便可快速獲得個性化視頻。

值得注意的是，作為新興消費領(lǐng)域，體育消費是現(xiàn)代服務(wù)性消費、信息服務(wù)性消費的重要內(nèi)容。但是，現(xiàn)階段中國體育消費形態(tài)粗放、單一，消費頻次低，尚有大量空白、可拓展的市場空間。

“5G、物聯(lián)網(wǎng)時代的到來，不僅是一場傳播革命，也是一場體育產(chǎn)業(yè)革命。”歌華中奧集團總裁王奇認為，我國正處于大眾體育消費階段，體育運動越來越融入人們的日常生活，人人希望參與其中，因而需要全方位的體育服務(wù)模式。

比如，英國BT Sport已經(jīng)將5G直播服務(wù)帶入足球賽，并首次在現(xiàn)場實現(xiàn)了4K直播。球迷可以通過5G網(wǎng)絡(luò)連接場內(nèi)的多個無線攝像頭，自主選擇球員、裁判等不同的視角來觀賞球賽，獲得全新的觀賽體驗。

以企鵝體育測試錄制的海口馬拉松為例，新的體育服務(wù)模式可以在很多場景中應(yīng)用。中電物聯(lián)科技有限公司董事長蔡鴻巖表示，比如運動員在賽道上跑步的瞬間，可以通過APP實時觀測跑步速度、心率等體征，可以根據(jù)數(shù)據(jù)的收集開展一系列有針對性的服務(wù)。北京中奧約動體育產(chǎn)業(yè)有限公司創(chuàng)始人羅壹雄也表示，普通運動愛好者如果擁有全程視頻記錄的話，將極大地提升體育消費的體驗。

當(dāng)前，在體育優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向新媒體、短視頻領(lǐng)域遷移的背景下，體育消費需求更加注重動態(tài)化、碎片化，個性需求的不斷深化，打開了新的市場空間。

全新模式顛覆傳統(tǒng)

如今，大眾體育競賽項目深受歡迎。隨著智能運動設(shè)備的發(fā)展，跨地域的線上賽事讓更多運動愛好者有了參與競賽的機會。

此前，一場別開生面的智能飛鏢賽成為業(yè)內(nèi)焦點。智能飛鏢具有標(biāo)準(zhǔn)的藍牙智能飛鏢靶，通過智能感應(yīng)完成電子自動計分。即便參賽選手不在同一個地方，只要通過網(wǎng)絡(luò)就可以實現(xiàn)場館、家庭和社區(qū)互聯(lián)，線上線下對戰(zhàn)完全不受地域空間的影響。更酷的是，智能飛鏢打破了傳統(tǒng)比賽需要統(tǒng)一時間的規(guī)則設(shè)定，參賽選手可以選擇在某些時間，組隊完成不同時段的飛鏢投擲競賽，通過電子自動計分排定比賽名次。

“智能飛鏢是企鵝體育線上PK賽的其中一項。”企鵝體育賽事事業(yè)部總經(jīng)理盧山表示，企鵝體育線上PK賽是企鵝體育線上競賽的新嘗試，該賽事打破傳統(tǒng)模式，改變賽事傳統(tǒng)的組織模式和呈現(xiàn)方式，將線下賽事整合至線上，改變競技的物理時空，基于企鵝體育獨家雙屏直播技術(shù)，雙方可同時在線對決PK，勝負結(jié)果更加直觀，更具有觀賞性。

“從職業(yè)賽、民間選拔賽再到家庭線上賽，通過新的賽事組織、制作及傳播，帶來全新的賽事模式。最新的飛鏢線上賽，現(xiàn)在已經(jīng)開始內(nèi)測，未來很快會上線。”北京奪鏢體育文化有限公司CEO王征表示。

李寧(中國)體育用品有限公司李寧籃球上市規(guī)劃總監(jiān)劉繼征表示，新技術(shù)帶來了運動體驗的變革，在5G時代，智能運動裝備有著很大的潛力和發(fā)展空間。目前，李寧和企鵝體育正在進行街頭籃球、羽毛球等賽事的全方位合作，互動式的直播提升了用戶的運動體驗，賽事的整體影響力也有極大提升。

在劉建宏看來，新技術(shù)對體育產(chǎn)業(yè)帶來了沖擊的同時也帶來了機遇，能否把握時機脫穎而出就看誰能更好地適應(yīng)時代，同時滿足個性化和普眾化的需求。

線上培訓(xùn)解決“痛點”

今年初，體育總局、國家發(fā)展改革委印發(fā)《進一步促進體育消費的行動計劃(2019—2020年)》，明確指出近兩年的7大重點任務(wù)，其中豐富體育消費業(yè)態(tài)和培育體育消費觀念成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重。

雖然，中國已進入體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展黃金時期，體育行業(yè)也已成為當(dāng)前最熱門的行業(yè)之一，但體育人才的極度匱乏已經(jīng)成為制約我國體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的瓶頸之一。

據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)目前體育產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人口為400多萬人，只占國內(nèi)勞動力總?cè)丝诘?.5%，要想實現(xiàn)2025年5萬億元的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，體育產(chǎn)業(yè)的就業(yè)人口就要達到全國就業(yè)人口的1.5%，這意味著屆時需要最少1000萬的體育從業(yè)人口。未來幾年，這500萬的人才缺口如何補齊將是考驗體育產(chǎn)業(yè)的棘手問題。

在斯邁夫國際體育消費展覽會期間，企鵝體育推出了全新培訓(xùn)產(chǎn)品“鵝校場”體育學(xué)院，將上架更多具備資質(zhì)認證的專業(yè)課程。同時，還與完美世界教育、聯(lián)盟電競攜手布局在線電競教育。

“此次合作將充分發(fā)揮各方優(yōu)勢，進行資源的深度融合。”聯(lián)盟電競互聯(lián)網(wǎng)科技有限公司首席執(zhí)行官馮青告訴經(jīng)濟日報記者，通過在線培訓(xùn)平臺，電競用戶不僅能夠獲得全面而系統(tǒng)的電競職業(yè)培訓(xùn)知識，還將通過線上培訓(xùn)與在線考試相結(jié)合的方式獲得相關(guān)資質(zhì)認證，這將有助于解決行業(yè)面臨的從業(yè)人員缺口問題。

“在多年的實踐中，我們發(fā)現(xiàn)中國體育真正的‘痛點’領(lǐng)域是體育線上培訓(xùn)。”劉建宏表示，未來將致力于打造“線上培訓(xùn)+線上考試+線下考試=行業(yè)證書”的一站式互聯(lián)網(wǎng)體育培訓(xùn)服務(wù)，滿足不同受眾的服務(wù)需求，助力體育教育尤其是幼兒體育教育的人才培養(yǎng)事業(yè)，打造中國體育的線上人才基地。(劉 瑾)

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