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雙11用戶瘋狂“蓋樓”賺紅包 PK半月能拿多少錢?

來源:齊魯晚報    2019-11-11 16:18:23

雙11前夕,各類平臺商家的預付定金、購物津貼等優(yōu)惠手段不斷涌現(xiàn),淘寶則掀起“蓋樓大戰(zhàn)”繼續(xù)領跑優(yōu)惠活動。不少用戶準時準點拉人、組隊“蓋樓”,一場購物狂歡再次拉開帷幕??駳g之下,瘋狂“蓋樓”的背后到底為用戶帶來什么?這種盛宴又將走向何方?

齊魯晚報·齊魯壹點

記者 于民星

每天進行PK

堅持到底才能拿紅包

“在嗎?幫我蓋個樓吧!”成為雙11前夕社交聊天軟件中最常見的問候語。

什么是“蓋樓”?“蓋樓”是今年雙11活動的最新玩法——“蓋樓大挑戰(zhàn)”,時間從10月25日到11月9日。簡言之,就是分享淘寶鏈接給好友,讓好友點擊鏈接為你蓋樓。蓋樓采取隊伍與隊伍PK的模式,每組隊伍最多5人,在15天內(nèi),每天從早上9點到晚上10點,強制入場與其他隊伍進行比賽。

“蓋樓”有什么用呢?可以贏取雙11紅包。“蓋樓”采取隊伍與隊伍PK模式,每組隊伍最多5人,在16天內(nèi),每天從早上9點到晚上10點,與其他隊伍進行比賽,獲勝的隊伍獲得紅包獎勵。每場PK都要上交一部分紅包作為入場費。

游戲采用連續(xù)作戰(zhàn)機制,一旦開始PK,此后每天自動入場PK,要么一輸?shù)降祝瑳]有任何紅包,要么贏得比賽,玩夠16天獲得最終紅包。中途退出也無法得到紅包。不斷地分享,邀請好友助力,就是為了將樓層蓋高一點,PK掉對手,獲得紅包。

“也在蓋樓,不過沒有其他朋友那么夸張,我的隊伍里就倆人。”對于“蓋樓”,濟南90后上班族小鐘說,他只是偶爾想起來才會玩。

與小鐘不同,在東營某事業(yè)單位工作的黃女士就對“蓋樓”十分熱衷。“每天都在蓋樓,先是通過各種互動、簽到等提升自己的喵鋪等級,再就是拉好友組隊,也會請朋友、親戚幫忙。”甚至還加入了一個蓋樓QQ群。黃女士說,群里的人沒有其他互動,全部都是蓋樓互助。

為榮譽不惜虧本

衍生“賣樓”一族

有需求就會有市場,大家都在忙著“蓋樓”的時候,有心人士也做起了“賣樓”的生意。

“誠信蓋樓,可預約,可定時。”“賣樓了!440級+只要13塊!”在“蓋樓大戰(zhàn)”開始幾天之后,淘寶、微博、豆瓣等APP上出現(xiàn)了一群“賣樓”的生意人!

賣家大都明碼標價,一層樓的價格只有幾分錢。根據(jù)活動規(guī)則,一個淘寶賬號一天之內(nèi)可以為其他6個隊伍助力。一個在豆瓣“賣樓”的賣家表示,自己一共有6個賬號,一天下來,給6個隊伍助力的話,能賺54元。

每天蓋樓也分不到幾十塊的紅包,真的會有人購買嗎?

“買啊!但花不了幾十塊,一般也就買個三五塊錢的。”一位熱衷蓋樓的白領李小姐說,自己就是為了爭口氣,為榮譽。

李小姐告訴記者,自己就買了那一次,后來第二次再想買的時候被老公給勸住了。

不少人對此表示不可思議,但李女士告訴記者,花錢買樓在“蓋樓圈”里并不少見,有不少人為了能PK過對方,選擇花點錢“買樓”,但買著買著就遠超過了PK獲勝后所能拿到的紅包了。“這游戲玩著玩著就變味了,最后兩天我都沒有再找人蓋樓了,PK都輸了,心里反而松了口氣。”

即便一路全勝

人均分得160元左右

20億元紅包吸引著千千萬萬人開始瘋狂“蓋樓”,經(jīng)歷半個月的“打拼”,蓋樓到底能獲得多少紅包呢?

“零零碎碎加起來,每天在蓋樓上至少要消耗一個小時。”黃女士告訴記者,她每天從早上9點開始,到晚上10點,要看直播、逛店鋪做各種任務,還要拉好友助力,時刻關注PK戰(zhàn)況。“我自己的紅包現(xiàn)在有十幾塊錢了,隊伍紅包預計能分到五十元左右。”黃女士表示,自己的紅包應該比多數(shù)人要多的。

喵鋪等級滿50級的馮女士稱,自己的紅包能夠兌換16.98元,隊伍紅包能分120元左右。“我們隊PK只輸了一兩次,所以獎金多。不過,為了能夠取勝,我們隊友成員連續(xù)幾天都花錢買樓了。”

“蓋樓”高度參差不齊,紅包金額也有所差異。據(jù)一位專業(yè)“蓋樓”人士估算,5人組團,以15元起始資金入場PK,自10月25日開始,一直到11月9日,一路PK全勝,整個團隊最終能得到800元左右的團隊紅包,人均到手160元左右。但馮女士表示,一路全勝很難。

其實,這筆營銷賬去年就有人算明白了。“去年雙11,淘寶的促銷活動我一天都沒落下,每天從早盯到晚。但最后才發(fā)現(xiàn),自己折騰了半個月,求爺爺告奶奶,只拿到了60塊錢的紅包。”曾經(jīng)連續(xù)多年奮戰(zhàn)在雙11優(yōu)惠活動的楊女士今年并沒有參加蓋樓活動。

“蓋樓”挑戰(zhàn)

就是為了圈住用戶

雙11自2009年被淘寶“包裝”成功之后,聲勢一年比一年大,但年復一年,雙11繁復的優(yōu)惠活動規(guī)則,卻遭到越來越多用戶吐槽:現(xiàn)在活動規(guī)則都能對標“奧數(shù)”,數(shù)學不好的,根本算不明白。

“記得最初幾年的雙十一,真的很劃算,各種優(yōu)惠活動,都是明明白白的折扣?,F(xiàn)在就不一樣了,要開喵鋪,要蓋樓,要分享等等,費時費力也拿不到多少好處。”楊女士說。

“雙11營銷活動的本質(zhì),就是賣東西和圈用戶,滿減活動是優(yōu)惠用戶,而蓋樓挑戰(zhàn)就是為了圈住用戶。”某業(yè)內(nèi)人士稱,雙11采用如此復雜的玩法,無非為了搶奪用戶注意力、增加用戶黏性、提高自身平臺活躍度,是最常見的營銷手段。這類活動的最大受益者不是賣家也不是用戶,而是平臺。

但需要注意的是,消費者也不全是小白羊,過于繁復的營銷手段可能引起顧客的反感,起到反作用,最終導致客戶流失。“平臺應該換位思考,從消費者角度出發(fā),操作簡易化、程序透明化,與消費者共享多贏,才能更好地留住用戶。”

“雙十一相當于在本來可以平滑的銷售曲線上人為地拱出一個波峰,由于蠶食效應未必真能帶來多大的實際增量,還讓商家倉儲、物流、客服等環(huán)節(jié)直沖瓶頸。”知名新經(jīng)濟觀察家王冠雄認為,中國電商的一大發(fā)明“憋單大促”,明知雙十一是“網(wǎng)購春運”,賣家們也得拼命擠上去,消費者也審美疲勞。

關鍵詞:

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