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年輕人的自信，往往洋溢在那一張張白凈清爽的臉上。帶給他們這種“面子”自信的，不再是高攀不起的洋品牌，而是更具“中國美”的國貨品牌。

根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2023年中國化妝品年鑒》，2023年國貨美妝市場份額達(dá)50.4%，首次超過外資化妝品品牌。中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)也顯示，今年上半年，這一比例已攀升至56.7%。在很多年輕人眼里，中國美才是最頂?shù)模?/p>

在贏得國內(nèi)消費(fèi)者青睞的同時(shí)，一些美妝品牌也正將國貨潮品帶到全球的高光舞臺(tái)。不久前落幕的第34屆IFSCC國際化妝品科學(xué)大會(huì)上，來自中國的知名品牌百雀羚成為唯一獲得 2 篇科技論文講臺(tái)演講榮譽(yù)的中國企業(yè)，并入圍IFSCC最高榮譽(yù)---最佳基礎(chǔ)科研獎(jiǎng)和最佳應(yīng)用研究獎(jiǎng)的競選。同時(shí)，還有其他13篇論文也以海報(bào)的方式呈現(xiàn)，競爭十佳海報(bào)獎(jiǎng)。

一個(gè)已有93年歷史的經(jīng)典護(hù)膚品牌，何以如此閃耀？

對于這個(gè)問題，或許可以在百雀羚的行動(dòng)里找到一些答案：

12月11日，百雀羚官宣姚安娜為品牌大使，百雀羚“讓世界看見中國美”的夢想續(xù)寫篇章。

為什么是姚安娜？顯然，這里也隱喻著百雀羚的答案。

同為追夢人，共譜“中國美”

邀請姚安娜出任品牌大使，于百雀羚而言，與其說是一次迎合年輕人的品牌升級，不如說是對其文化信仰的又一次堅(jiān)定而自覺的實(shí)踐。

姚安娜是一個(gè)張揚(yáng)著青春個(gè)性的新女性。從小就對藝術(shù)充滿熱愛的她，堅(jiān)定選擇了追夢之路，在挑戰(zhàn)和質(zhì)疑面前，她從不退縮，堅(jiān)持用作品說話，用自己的努力和真誠贏得尊重和理解。

有媒體評價(jià)稱，姚安娜有一種“未經(jīng)雕琢”的原生感，堅(jiān)韌、善良、勤勉，這些可貴的品質(zhì)，不僅是對中國新生代精神風(fēng)骨的生動(dòng)展現(xiàn)，也是對“中國美”的完整演繹。

從姚安娜身上，可以看到新一代年輕人的鮮明個(gè)性。作為一個(gè)護(hù)膚品牌，百雀羚牽手姚安娜，傳遞出百雀羚要更加貼近年輕人的強(qiáng)烈意愿，折射出百年品牌歷久彌新的品牌主張。

于1931年誕生于上海的百雀羚，在長達(dá)近一個(gè)世紀(jì)的發(fā)展歷程中，始終秉持“中國傳奇、東方之美”的理念，傳承百年的草本護(hù)膚理念，用高品質(zhì)的產(chǎn)品詮釋國貨品牌的價(jià)值，其表達(dá)的“中國美”受到了越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可和青睞。

一個(gè)是不畏挑戰(zhàn)、勇于追夢的年輕人，一個(gè)是銳意創(chuàng)新、堅(jiān)持追夢的品牌，在共同追夢“中國美”的路上，選擇了攜手同行。

以領(lǐng)先世界的實(shí)力展現(xiàn)“中國美”

放在時(shí)代發(fā)展的宏大視野里，此次開啟的“讓世界看見中國美”，也是中國制造從大向強(qiáng)開啟新時(shí)代的鮮活注腳。

作為90后的姚安娜，其成長過程正是中國制造從跟跑、并跑到領(lǐng)跑的過程。改革開放40多年來，中國制造在開放與競合中融入國際分工體系，“世界工廠”不斷進(jìn)階升級，在此過程中，中國品牌也逐漸展出了與世界共舞的實(shí)力。

我們看到了各行各業(yè)涌現(xiàn)出了閃閃發(fā)亮的“國貨之光”：家電領(lǐng)域有格力、海爾，智能手機(jī)領(lǐng)域有華為、小米，電動(dòng)汽車領(lǐng)域有比亞迪，還有高鐵、國產(chǎn)大飛機(jī)……

具體到美妝行業(yè)，具有里程碑意義的分水嶺也悄然出現(xiàn)。長期以來，國內(nèi)化妝品市場主要被國際大牌占據(jù)，國貨品牌的發(fā)展受到壓制。然而，經(jīng)過多年的發(fā)展，在一批國貨品牌的持續(xù)努力下，在一步一個(gè)腳印的追趕下，國貨美妝不僅實(shí)現(xiàn)了迎頭追趕，還實(shí)現(xiàn)了彎道超車。從2013年的市占率不足一成，到2023年達(dá)到過半，國貨美妝用實(shí)力實(shí)現(xiàn)了中國制造的逆襲。

更新、更大的改變正在發(fā)生。近日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)助力數(shù)字消費(fèi)發(fā)展藍(lán)皮書》顯示，我國國貨潮品用戶規(guī)模達(dá)5.3億人，66.5%的國貨潮品用戶認(rèn)為國貨品質(zhì)已不輸國外品牌。

今年以來，外資美妝品牌在華普遍遇冷，一些品牌甚至不得不退出中國市場，與之形成鮮明對比的是，國產(chǎn)美妝品牌保持了持續(xù)增長，發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，像百雀羚這樣的美妝品牌還憑借“硬核”實(shí)力全球圈粉，以領(lǐng)先世界的實(shí)力展現(xiàn)“中國美”。

當(dāng)前，科技創(chuàng)新已成為百年未有之大變局中的“關(guān)鍵變量”。以新質(zhì)生產(chǎn)力促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，這又是國貨美妝亮出的鮮明態(tài)度。

比如，今年百雀羚研發(fā)團(tuán)隊(duì)迎來重磅級人物——原珀萊雅首席研發(fā)官蔣麗剛加盟百雀羚，出任首席技術(shù)官這一崗位，負(fù)責(zé)百雀羚技術(shù)板塊整體業(yè)務(wù)。對技術(shù)研發(fā)和科技創(chuàng)新的深厚加持，也顯示出美妝國貨對未來發(fā)展的滿滿信心。

看見中國美，愛上中國美

中國制造登頂全球的背后，從根上講，還源于傳統(tǒng)文化為國貨品牌注入的不竭動(dòng)力。

一個(gè)品牌，不僅代表一個(gè)企業(yè)，也是國家形象與民族文化的符號，蘊(yùn)含著傳承永續(xù)的基因。文化的自信，帶來了品牌的自信。

“文化茅臺(tái)”與二十四節(jié)氣相融合、李寧在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域掀起“國潮”、隱形眼鏡品牌海儷恩將千古名篇《詩經(jīng)》寫進(jìn)美瞳產(chǎn)品里、八馬茶業(yè)攜手《國家寶藏》IP推出聯(lián)名款茶禮……

越來越多的中國制造，通過把更多中國文化帶上舞臺(tái)，向世界展現(xiàn)出了中華民族的璀璨文化，而通過文化鑄魂，也鑄就了國貨品牌的底氣、骨氣和志氣，讓它們有了更多出頭、出彩和出圈的機(jī)會(huì)，能夠更緊密的跟進(jìn)市場，尤其是滿足年輕人的審美風(fēng)格和情緒價(jià)值，自信從容地走上高質(zhì)量發(fā)展之路。

以百雀羚為例。為消除傳統(tǒng)品牌形象，百雀羚推出一系列面向年輕人的產(chǎn)品系列：2024年，《繁花》的熱播帶火了老上海風(fēng)采，也帶火了頻頻出鏡的百雀羚綠寶石幀顏霜；在受到觀眾熱烈追捧的古裝大戲《慶余年2》、《長相思2》中，百雀羚綠寶石幀顏霜等護(hù)膚產(chǎn)品強(qiáng)勢出鏡，掀起了一股股國潮風(fēng)……

通過年輕化的新表達(dá)，一個(gè)個(gè)小瓶罐，讓“中國美”有了具象化的落地，有顏值，更有內(nèi)涵，有力促進(jìn)了消費(fèi)市場的提振，也見證了中國品牌的蝶變升級。

國貨當(dāng)自強(qiáng)。進(jìn)入追夢新時(shí)代，以創(chuàng)新定義時(shí)尚，以匠心走向世界，中國制造正以舍我其誰的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，致力于讓世界看見中國美、愛上中國美！

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