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近日，康師傅披露了2018年的半年報，半年報顯示，上半年康師傅實現(xiàn)收益309.96億元，同比增長8.5%;凈利潤(公司股東應(yīng)占溢利)13.07億元，同比增長86.59%。而其中最為引人關(guān)注的，無疑是公司上半年的方便面銷售收入達到63.08億元，同比增長8.40%。

無獨有偶，在康師傅半年報公布之前，其在中國市場最大的競爭對手統(tǒng)一企業(yè)也發(fā)布了半年報，其半年報顯示，統(tǒng)一企業(yè)上半年實現(xiàn)收益112.24億元，同比上升6%;凈利潤7.143億元，同比上漲25.4%;其中，統(tǒng)一方便面業(yè)務(wù)的收入為41.52億元，同比增長8.0%。統(tǒng)一在財報中指出，公司上半年收益的增長主要受惠于方便面飲料銷售的回溫。

值得注意的是，在此前兩年，中國市場的方便面銷售數(shù)據(jù)曾持續(xù)下滑，而如今，康師傅與統(tǒng)一企業(yè)的半年報業(yè)績均錄得了不錯的增長，很大一部分的原因要歸功于方便面銷售的回溫，聯(lián)系到近日做二鍋頭的順鑫農(nóng)業(yè)與做榨菜的涪陵榨菜兩大上市公司半年報也都實現(xiàn)了不錯的業(yè)績增長，一時間，市場上關(guān)于消費降級的討論不絕于耳。

在知乎上，一個“方便面市場回暖意味著什么?”的問題引發(fā)廣泛討論，其中，方便面市場回暖是否意味著消費降級成了不少答主討論的焦點。某獲得了1200多個點贊的知乎用戶江池子在回答中表示，我們正在迎來一次史無前例的消費大降級。

那么，消費降級的時代真的到來了嗎?

“康師傅們”的好成績緣于方便面漲價

事實上，如果從康師傅的半年報來看，康師傅方便面上半年銷售額的上漲，主要應(yīng)歸功于高價方便面的銷售增長。半年報顯示，上半年，康師傅的方便面銷售額為111.34億元，增長8.40%，其中高價袋面銷售額增速最大，為14.83%;而低價袋面和干脆面的銷售則出現(xiàn)了下滑。而統(tǒng)一企業(yè)亦在半年報中表示，定位高價位“生活面”的湯達人2018年上半年保持兩位數(shù)的高增長，帶動了方便面產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。

也就是說，事實上，方便面銷售的價格上升才是上半年方便面銷售額提升的主要原因，那這為何會與消費降級扯上關(guān)系呢?有觀點認為，高價方便面銷售額的大幅上漲，實則也是受到消費降級的推動，因為此前外賣消費者的主力多為都市白領(lǐng)，而在消費降級的背景下，都市白領(lǐng)退而求其次的選擇了價格較外賣要低，但是口感相對較好的高價方便面，從而提高了高價方便面的銷售數(shù)據(jù)。

但是對此觀點，武漢科技大學(xué)金融證券研究所所長董登新并不認同，董登新向中新經(jīng)緯客戶端(微信公眾號：jwview)表示，方便面銷售額的增長，與消費降級的關(guān)系不大。

“無論是外賣還是方便面，二者都屬于較為基礎(chǔ)的消費，盡管方便面相對便宜，但也并沒有差出太多。也就是說，無論是吃方便面，還是點外賣，其實都是在一種消費層面上，并不能夠以此說明人們的消費升級了或者降級了。”董登新說道。

在廈門從事醫(yī)生工作的林女士也向中新經(jīng)緯客戶端(微信公眾號：jwview)表示，事實上，自己對于外賣的價格和方便面的價格并不敏感，選擇外賣或者方便面的原因，主要還是以二者的特點和食用的場景來決定。

“一般來說，在工作的時候還是會選擇外賣，因為單純的泡面太單調(diào)，而外賣的種類則相對豐富，不過在吃宵夜的時候，就會選擇泡面，因為有條件能夠自己添加各種佐料，讓方便面更加美味。”近幾年來，林女士選擇的方便面品牌，也都是價格相對要高的如湯達人、合味道等。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向中新經(jīng)緯客戶端(微信公眾號：jwview)表示，今年康師傅等方便面企業(yè)業(yè)績主要的增長點是在高價面、高端面上。事實上，今年上半年方便面銷售額的復(fù)蘇，是消費端不斷的倒逼產(chǎn)業(yè)端創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)端升級成功的一個結(jié)果。

“之所以過去兩年方便面的銷量會出現(xiàn)下滑，是因為整個方便面產(chǎn)業(yè)端的供應(yīng)并不能匹配消費端對于高質(zhì)量方便面的需求，因此必然會被消費者所拋棄，而此后產(chǎn)業(yè)端在消費者的倒逼之下積極調(diào)整結(jié)構(gòu)，配合消費端的需求，推出高質(zhì)量的方便面品牌，銷量自然而然就恢復(fù)增長”。朱丹蓬說道。

消費降級說法“有失偏頗”

此外，在不少業(yè)內(nèi)人士看來，近期市場上盛傳的消費降級的說法，其實存在著不少誤讀的成分。

朱丹蓬認為，無論是消費降級還是消費升級，在社會中是并存的，從單一品類的消費變化并不能得出消費降級或升級的結(jié)論。“如今的消費是多元化的，人們在不同的場景下，會做出不同的消費選擇。一個人可能在吃飯的時候選擇吃方便面、喝二鍋頭，但卻在著裝上選擇名牌的服飾，使用高端的電子產(chǎn)品。”

如果說從單一品類消費的變化來判斷消費是否降級有失偏頗，那么社會零售消費增速持續(xù)下降，是否能夠印證消費降級的觀點呢?

8月14日，國家統(tǒng)計局公布的7月經(jīng)濟數(shù)據(jù)顯示，7月份，社會消費品零售總額30734億元，同比名義增長8.8%，較6月下降0.2個百分點;1-7月份，社會消費品零售總額210752億元，同比增長9.3%，低于前值9.4%。

對此，光大證券指出，社會消費增速的下滑不是近期才有的事，而是自2008年以來就一直處于下行通道中，這背后是因為在2008年，由勞動要素增量決定的潛在增長率達到高峰，社會零售消費增速就隨著勞動要素增量逐年回落。

光大證券表示，無論是消費還是投資，都不可能出現(xiàn)長期超越潛在增長率的逆勢上行，因此，所謂社會消費增速的回落，是一種在潛在增長率下行的背景下，再正常不過的經(jīng)濟現(xiàn)象。

廣發(fā)證券首席宏觀分析師郭磊指出，社會零售消費增速下降很容易和“消費降級”這樣模糊的概念混淆。事實上，社會零售消費數(shù)據(jù)并不能代表消費，因為這一數(shù)據(jù)并不包含服務(wù)性消費和虛擬消費，僅僅包括實物性的商品消費。而從上半年來看，社會零售消費數(shù)據(jù)的下降，主要是因為汽車和地產(chǎn)消費的下降，大部分的必需消費品并沒有下降的趨勢。

商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰則在9月6日的例行新聞發(fā)布會上表示，“消費降級”的說法是失之偏頗的。在他看來，當前市場出現(xiàn)部分大眾化商品銷售較好的情況，從一個側(cè)面反映了消費升級的新趨勢。比如，消費者從選擇雜牌商品到選擇安全放心知名品牌的消費升級等。

高峰認為，大家討論消費降級其實更多還是在關(guān)心消費增長乏力的問題。未來應(yīng)該通過增加居民收入、改善預(yù)期、營造良好消費環(huán)境，讓老百姓有錢消費、敢于消費、放心消費。

關(guān)鍵詞： 泡面 榨菜 幻覺