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新華網(wǎng)博鰲12月5日電(記者 高暢)文化如何融入生活，改變生活?小到文創(chuàng)館、APP，大到城市更新，文化創(chuàng)意始終貫穿其中。

12月4-5日，2018中國企業(yè)家博鰲論壇在海南博鰲舉行。在一場主題為“文化創(chuàng)意與數(shù)字經(jīng)濟時代的生活方式構(gòu)建”平行分論壇上，與會學者、企業(yè)家圍繞相關(guān)話題展開熱烈討論。作為有望成為發(fā)展新動能之一，專家認為，更加強調(diào)創(chuàng)新創(chuàng)意，更加強調(diào)多元化、個性化，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)才有希望走向更加良性發(fā)展的康莊大道。另一方面，只有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到升級，反過來才能更加有效促進中國文化的復興繁榮與健康發(fā)展。

價值和審美驅(qū)動——創(chuàng)意融入城市發(fā)展

文化是城市之魂，城市的魅力在于人所集聚形成的底蘊。創(chuàng)意是城市之光，是基于底蘊的不斷演變與升華。

文化影響著城市里的每個人、家庭和群體成為城市高質(zhì)量發(fā)展的新內(nèi)涵，也是代表城市的新名片。

城市對人們的吸引力，不再僅是經(jīng)濟發(fā)展水平，城市特色、城市宜居性、舒適度、城市文化創(chuàng)意氛圍、城市未來可塑性、智慧城市……等等，已經(jīng)成為現(xiàn)代化城市發(fā)展的核心競爭力。

那么，文化創(chuàng)意該如何助力城市煥發(fā)新姿，從而實現(xiàn)完美蛻變?“創(chuàng)意的成功與否，關(guān)鍵是看它有沒有實現(xiàn)或者貢獻新的價值。”北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院研究員王齊國說，“文化創(chuàng)意的價值驅(qū)動和審美驅(qū)動是推動城市變革的動力因素，文化創(chuàng)意對城市變革的作用與影響會體現(xiàn)在城市經(jīng)濟和城市環(huán)境。”

內(nèi)蒙古呼和浩特市委副書記、市長、和林格爾新區(qū)黨工委書記馮玉臻認為，城市的文化創(chuàng)意、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及文化的傳承，政府需要創(chuàng)造更好的環(huán)境，包括政策和投入。

北京工美集團黨委副書記、監(jiān)事會主席甘學榮表示，城市文化需要挖掘。城市一定是有文化積淀，能夠形成自己的特色。

個性與多元共生——文化改變消費方向

隨著人們審美水平的提高和對美好生活的向往，追求個性化、多元化消費逐漸成為人們的生活方式。

清華大學教授、著名藝術(shù)家言恭達認為，生活方式涉及到每個人的生存意義與人性本真的呈現(xiàn)，本質(zhì)地看，一個時代生活方式是全民教育、人格塑造的全景式掃描。

從市場角度看，個性化、多元化體現(xiàn)出人的不同需求，參與感、體驗感的增加能夠推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正向、健康發(fā)展。參與感不僅僅是現(xiàn)場“所見所聞”，更重要的是“回味無窮”，讓參與者“意猶未盡”，激發(fā)其繼續(xù)體驗的欲望。

北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰表示：“消費的豐富性和各種消費者的新需求，一方面要增加獨特性產(chǎn)品，另一方面滿足不同消費者需求。”

以二次元為例，80后、90后，甚至00后，他們是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而成長的一代。從小看的漫畫書和電視動畫片，隨口就能說出一大串動漫IP和形象。長大后，智能手機和移動網(wǎng)絡(luò)的普及，看動漫更加便捷。由此，中國二次元用戶，特別是泛二次元用戶一直在快速增長，由此產(chǎn)生的周邊需求也在不斷增長，未來二次元經(jīng)濟的潛力或?qū)⒊掷m(xù)釋放。

作為生活方式的一種，旅游與文化的結(jié)合讓人們更好的擁抱“詩和遠方”。通過文化來提升旅游的內(nèi)涵與質(zhì)量，旅游又能增進文化的交流與發(fā)揚。

華誼兄弟傳媒股份有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、副董事長兼CEO王中磊說，“華誼兄弟自2011年起，憑借豐富的IP儲備和創(chuàng)造IP的能力，以‘電影IP+文化+旅游’的創(chuàng)新模式進軍實景娛樂領(lǐng)域，并在多個城市建立文化體驗中心，填補了文旅產(chǎn)業(yè)的市場空白。”

文化旅游的核心是體驗式旅游，陳少峰表示，體驗經(jīng)濟本質(zhì)的是文化活動、文化內(nèi)涵和文化產(chǎn)品，因此要做好與活動經(jīng)濟有關(guān)的文旅品牌，最重要的就是考慮輕資產(chǎn)運營，未來會展活動、體育賽事、游學商務(wù)、健康養(yǎng)生等都會是帶動城市旅游收入的一大途徑。

創(chuàng)意與數(shù)字融合——文化+互聯(lián)網(wǎng)改變未來

我們現(xiàn)在已經(jīng)深深地體會到，互聯(lián)網(wǎng)給我們的生活帶來的巨大變化。未來5G時代也將到來，讓人不禁對未來充滿期待。

信息基礎(chǔ)設(shè)施的升級，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進步，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展勢頭強勁。在第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上發(fā)布的《世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告2018》和《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告2018》藍皮書顯示，2017年，中國數(shù)字經(jīng)濟總量達27.2萬億元，數(shù)字經(jīng)濟對GDP增長貢獻率達55%。

在數(shù)字經(jīng)濟時代，大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)已將產(chǎn)業(yè)的邊界模糊化。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)亦是如此。“文化+”、“互聯(lián)網(wǎng)+”，跨界融合是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，這也是保護文化資源，傳播文化故事、傳承文化內(nèi)涵的方式。

提起故宮，我們都能想到風靡一時的《我在故宮修文物》，它講述了文物修復師們?nèi)绾我跃康募妓囆迯臀奈锏墓适?，科學手段的運用與介入，能夠幫助更為準確地解決配方、材料等量的配比問題，更能解決技術(shù)難點。

作為一個超級文化IP，在故宮出品的系列APP中，“故宮展覽”可以全景虛擬漫游，更有VR虛擬現(xiàn)實體驗，可以足不出戶親臨現(xiàn)場。還有注重移動端和互聯(lián)網(wǎng)語言的“皇帝的一天”。在“故宮社區(qū)”中，用戶還能夠“建造”屬于自己的房子，體驗一個“故宮式”的線上生活空間。

《清明上河圖3.0》則構(gòu)筑出真人與虛擬交互、人在畫中的沉浸式體驗。融合8K超高清數(shù)字互動技術(shù)、4D動感影像以及各種藝術(shù)形態(tài)，觀眾以第一人稱視角，打破時空限制，體驗畫中眾生百態(tài)。

新華網(wǎng)董事長、總裁田舒斌說：“以‘互聯(lián)網(wǎng)+’為依托的文化新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)增長最快的增長極，這個增長極帶動了更多的人參與到文化創(chuàng)造的過程中來，讓更多的人，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的平臺，加入到文化消費的過程中。”

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